El fenómeno Playmobil
Desde hace más de 40 años, las figuras de plástico de Playmobil dan alas a la fantasía (no solo) de los niños. El modelo más reciente se llama Martín Lutero.
Solo miden 7,5 centímetros de alto, pero ofrecen un infinito espacio para desarrollar la fantasía. Esa es la fórmula del éxito de los juguetes Playmobil, que desde hace más de 40 años llegan desde Alemania a los niños de todo el mundo. Quienes compran juguetes actualmente en Alemania eligen en gran número las populares figuras. Pronto se hallarán en muchas casas debajo del árbol de Navidad.
Desde la fundación de Playmobil han sido producidos unos 3.000 millones de figuras: obreros de la construcción, bomberos, deportistas y numerosos otros muñequitos. Con ocasión del 40 aniversario de la empresa, a Horst Brandstätter, su fundador, se le preguntó qué es lo especial en Playmobil. Su respuesta: la variedad. “Y lo que el niño puede hacer con las figuras. Eso no se ve en el producto, tiene lugar en la fantasía del niño”. El empresario falleció en el verano de 2015, pero el futuro de la empresa familiar está asegurado: Brandstätter pasó antes la propiedad de la empresa a una fundación.
Más del 70 por ciento de la facturación, fuera de Alemania
Cuando las primeras figuras de plástico salieron al mercado, en 1974, en medio de la crisis del petróleo, Brandstätter era consciente de que había asumido un gran riesgo. Pero desde el encargo de un comerciante mayorista de juguetes de los Países Bajos, los negocios van de parabienes para la empresa con sede en Zirndorf, cerca de Núremberg. En 2014 facturó 535 millones de euros. Las figuras son vendidas en cien países, más del 70 por ciento de las figuras se exportan.
Para asegurar el éxito, regularmente salen nuevos caracteres al mercado. La empresa sabe que los juegos digitales son serios competidores. Por eso intenta unir cuidadosamente ambos mundos: por ejemplo, ha creado la serie de TV “Súper 4”, en la que cuatro héroes Playmobil protegen un mundo imaginario. Poco después comenzaron a ser comercializados los correspondientes juegos y figuras.
Un sorprendente éxito logró Playmobil con una figura histórica: en los preparativos para los 500 años de la Reforma, en 2017, la empresa desarrolló una figura de Martín Lutero. En pocos días se agotó la primera edición, de más de 30.000 unidades.
