Феномен Playmobil
Вот уже более 40 лет игровые фигурки способствуют развитию фантазии (не только) детей – последний успешный образец называется Мартин Лютер.
Их размер составляет всего лишь 7,5 сантиметров – но они предоставляют бесконечный простор для фантазии. Эта формула лаконично и точно объясняет успех игровых наборов Playmobil из Германии, которые уже больше 40 лет заполоняют детские комнаты всего мира. Покупатели подарков в Германии в последнее время опять выбирают большое количество этих популярных фигурок – скоро они будут лежать во многих домах под новогодней ёлкой.
Приблизительно три миллиарда игровых фигурок были произведены с момента основания фирмы Playmobil: рабочие-строители, пираты, пожарные, спортсмены и множество других моделей. В 2014-м году, когда праздновался 40-ый юбилей фирмы, основателя Хорста Брандштеттера спросили, в чём заключается особенность игрушек Playmobil. Его ответ: в разнообразии. «И в том, что ребёнок может с этим делать. Это не видно в продукте, это происходит в голове.» Летом 2015-го года владелец семейного дела умер – но будущее фирмы обеспечено: Брандштеттер заблаговременно перевёл доли фирмы в один фонд.
Более 70 процентов оборота вне Германии
Когда первые пластиковые фигурки появились на рынке посреди нефтяного кризиса 1974-го года, Брандштеттер взял на себя большой риск. Но со времён первого крупного заказа нидерландского торговца игрушками дела фирмы с штаб-квартирой во франкском городке Цирндорф недалеко от Нюрнберга шли хорошо. 535 миллионов Евро составил оборот фирмы в 2014-м году. Играют с фигурками по всему миру: Разноцветные игрушки продаются в 100 странах, более 70 процентов оборота Playmobil приходится на страны вне Германии.
Для того, чтобы обеспечить успех, в регулярных интервалах на рынок выходят новые персонажи. При этом сотрудники компании знают о конкуренции цифровых игровых установок – и пытаются осторожно соединить оба мира: Таким образом существует анимированный телевизионный сериал «Супер 4», в котором четверо героев Playmobil охраняют вымышленный мир. Подходящие игровые наборы краткое время спустя поступили в магазины.
Неожиданным успехом к тому же стала одна историческая фигурка Playmobil: В качестве подготовки к 500-му юбилею реформации в 2017-м году фирма разработала фигурку Мартина Лютера – в течение всего лишь нескольких дней первый тираж, состоящий из более 30.000 штук был распродан.
