ماركات الموضة الألمانية
بعيدا عن الأسماء الرنانة في عالم التصميم، تقدم ألمانيا أزياء وموضة ناجحة.
أنظار عالم الموضة تتّجه إلى أسبوع الموضة في برلين وإلى مشاهير المصممين في عواصم العالم المختلفة. إلا أن مواطن الكثير من أزياء الحياة اليومية المحبوبة غالبا ما تكون مجهولة: إيدشتاين أو روتندورف، أسماء لا يبدو أنها تنتمي إلى عالم الأزياء، وإنما إلى شركات متوسطة الحجم. صناعة الموضة الألمانية تسيطر عليها شركات عريقة متأصلة تتمتع بإحساس تبني الماركات واتخاذ الخطوات الصحيحة الحاسمة في الأسواق الخارجية.
لا يمكن دوما التعرف مباشرة إلى مصادر ومَواطِن بعض الماركات، ولكن خلف أسماء معروفة مثل سانت أوليفر وتيم تيلر وموستانغ تختفي شركات ألمانية. سانت أوليفر تستوطن مثلا في روتندورف في ولاية بافاريا، وهي ماركة مسجلة ومعروفة منذ 1979. في منتصف التسعينيات انطلقت الشركة في حملة توسع كبيرة، وعمدت إلى تنويع مجموعتها واقتحمت مجال العدسات أيضا. وبينما كان حجم مبيعاتها في العام 1995 لا يتجاوز 245 مليون يورو، فإن هذا الحجم وصل في العام 2013 إلى ما يزيد عن 1,6 مليار يورو، حققها حوالي 7500 عاملا منتشرين في شتى أنحاء العالم. توم تيلر من هامبورغ حققت في العام 2013 بدورها حجم مبيعات تجاوز 900 مليون يورو.
ملابس رياضية من منطقة شفيبيش غيموند
إلى جانب العمل في مجال الملابس التقليدي تُحقّق الشركات ألمانية أيضا نجاحات عديدة في مجالات أخرى: جاك فولفسكين على سبيل المثال تعتبر الشركة الرائدة في مجال ملابس الخروج العملية. صحيح أن ملكية الشركة تعود اليوم إلى مستثمر أمريكي، إلا أن منشأها يعود إلى إيدشتاين في ولاية هيسن. وعلى صعيد الملابس الرياضية تعتبر أيضا شركة شوفل التقليدية العريقة من منطقة شفاب ميونيخ في ولاية بافاريا من الأسماء المعروفة.
تحظى المنتجات الألمانية بشعبية كبيرة في الخارج أيضا: ففي النصف الأول من العام 2014 سجل الاتحاد التخصصي لمنتجي الموضة الألمانية الذي يضم في عضويته حوالي 300 شركة موضة ألمانية أو عاملة في ألمانيا، نموا إجماليا في حجم الصادرات، بلغ حوالي 5%. حيث تم بيع ملابس إلى الخارج بقيمة إجمالية وصلت إلى 6,8 مليار يورو. الجزء الأكبر تم بيعه في البلدان المجاورة، وبشكل رئيسي في هولندا والنمسا وفرنسا. وحسب "جيرمان فاشن" فإن أرقام النمو هذه تشكل عصبا "محركا للنجاح".
أسبوع الموضة في برلين من 19 حتى 23 كانون الثاني/يناير 2015
© www.deutschland.de
