La mode à la berlinoise
À l’occasion de la Berlin Fashion Week la capitale allemande montre qu’elle est une métropole différente.
Il se peut qu’il n’y ait pas de « Garment District » comme à New York, d’ateliers luxueux comme à Paris ni de noms légendaires comme à Milan mais à l’occasion de la Berlin Fashion Week et des salons tels que Bread&Butter, la capitale allemande montre que la mode berlinoise est plus jeune, plus fraîche et plus folle que les marques de luxe internationales. Elle est plus originale que commerciale, souvent beaucoup moins lisse. La mode comme une prise de position. Par exemple chez German Garment, un nouveau label de vêtements de la capitale. Cette jeune marque est en bonne voie pour devenir célèbre. Ses quatre initiateurs le sont déjà : Kilian Kerner, shooting star de la mode berlinoise, Matthias Schweighöfer, acteur et metteur en scène, Joko Winterscheidt, présentateur de télévision et Sebastian Radlmeier, producteur de musique. Quatre amis qui ont conçu un projet ambitieux : des produits fabriqués sans exploitation des personnes et à des salaires corrects. Des T-shirts pour hommes et femmes fabriqués complètement en Allemagne et qui sont malgré tout abordables et « cool ». Depuis que Schweighöfer a porté l’un de ces modèles lors d’un défilé de Kilian Kerner, la demande est grande et la collection prend de l’importance.
Des bikinis faits main
« Think global, act local » pourrait être la devise de la mode des deux stylistes Anna Berger et Eva Swoboda. Leur mode de plage, largement inspirée des bikinis en coton de leurs mères dans les années 1970, est fabriquée à Berlin, à la main. Elles ont commencé par placer des affiches dans des supermarchés pour rechercher des femmes âgées aimant faire du crochet. Entre-temps, un groupe de l’association culturelle turque du quartier berlinois de Neukölln travaille également avec « e.a. seawear ». Afin de répondre à la demande croissante, les stylistes veulent continuer à produire en Allemagne et coopèrent avec une entreprise familiale dans le Land de Thuringe. Le capital provient d’une action fructueuse de crowfunding. Cette forme de finance participative est devenue typique pour les jeunes créatifs de Berlin.
Berlin Fashion Week du 8 au 13 juillet 2014
Bread & Butter du 8 au 10 juillet 2014 à Berlin
