«Германия для меня – это чудо»

Саймон Анхольт – автор понятия «nation branding» (национальный брендинг, имидж стран). Однако этот британский антрополог и бывший политический консультант не очень доволен тем, как это понятие используется сейчас. Его не устраивает прежде всего идея, что имидж страны можно изменить с помощью маркетинга, как будто это какой-то продукт. Разработанный им Anholt-GfK Nation Brands Index как раз показывает, что это не так.

Господин Анхольт, в последней версии Nation Brands Index Германия занимает 1-е место. В чем причины такого успеха?
Есть только одна причина: США опустились на 7-е место. А Германия – страна, которой больше всего восхищаются – всегда готова занять место фаворита, стоит ему только временно растерять популярность.

Но ведь Nation Brands Index учитывает множество аспектов.
Да, однако симпатии – это единственный фактор, который зависит от конъюнктуры. А вот восприятие людьми культуры, ландшафта, населения той или иной страны сохраняется из года в год. Единственная страна, образ которой регулярно меняется, – это США, единственная страна, которая вызывает самые разные мысли и эмоции у людей во всем мире. Этот показатель не варьируется так сильно больше ни у одной страны мира.
 

Это неожиданно, ведь Германия тоже переживает фазу неустойчивости, многие годами очевидные вещи ставятся под сомнение, прежде всего, в плане международных партнерств.
Действительно, это очень интересный момент в немецкой и европейской истории, прежде всего, ввиду огромного вакуума, который возник после того, когда США перестали предлагать многосторонние моральные ориентиры, как это было в течение всех последних десятилетий. То есть теперь на арену должна выйти какая-то другая страна и сказать: «Теперь мы будем лидерами международного сообщества, под знаком мультилатерализма и сотрудничества, потому что этого никто больше не делает».

И Германия может стать такой страной?
Германия должна быть такой страной, потому что она возглавляет Nation Brands Index! Ни одна друга страна не может похвастаться таким уровнем симпатий. Отсюда вытекают глобальные обязательства Германии.

А каково Ваше личное отношение к Германии?
Германия для меня – это чудо. После 1945 года Германия проделала большую эволюцию – из самой презираемой страны она стала самой популярной страной мира. Мировое сообщество помогло Германии переосмыслить свою культурную систему координат.

© www.deutschland.de