Tout le monde veut voir ce qui se passe chez Bibi

Héros du web : Les YouTubeurs allemands Bibi et Julienco font la pluie et le beau temps en matière de tendances, de mode et de marques. Une activité très lucrative.

dpa - Julian Claßen and Bianca Heinicke

Allemagne. « Même les critiques les plus virulents sont contraints de l'admettre : être YouTubeur, c'est un métier. » Quelques exemples en Allemagne donnent raison au magazine « Neon », à l'instar de Bianca Heinicke, qui est la YouToubeuse la plus célèbre outre-Rhin. Par le biais de sa chaîne « BibisBeautyPalace », elle donne des conseils mode et lifestyle à environ 4,5 millions d'abonnés. Selon le « Manager Magazin », Bianca Heinicke gagnerait au moins 110.000 euros par mois. 

Il n'existe pas de chiffres officiels car YouTube et ses stars ne rendent pas leurs revenus publics. Le magazine se base sur des estimations d'experts selon lesquelles Bianca Heinicke, rien qu'avec la publicité diffusée sur sa chaîne YouTube, gagnerait environ 50.000 euros par mois, auxquels s'ajouteraient 22.000 euros de revenus par le biais des « affiliate links » : si un internaute achète un produit directement via le lien qui est inséré dans une des vidéos de « Bibi », la YouTubeuse touche une commission. Sa célébrité permet également à Bianca Heinicke de gagner environ 35.000 euros par le biais de la publicité diffusée en dehors de sa chaîne YouTube et même de pouvoir côtoyer des  stars internationales, à l'instar du chanteur Ed Sheeran, qui a pris place sur son canapé dans le cadre d'un « song challenge ». 

Niais mais couronné de succès

Tout ne doit pas ressembler à de la publicité dans ce nouveau monde de la pub. Bibi tourne par exemple des vidéos humoristiques avec son ami Julian Claßen, alias Julienco, dont la chaîne YouTube compte plus de trois millions d'abonnés. Dans ces vidéos intitulées « 10 sortes de... », elle se moque des parents, des fratries et des couples classiques. Bien que le ton de ces clips soit souvent exagéré et niais, ils sont très appréciés des adolescentes, qui constituent leur cœur de cible. Selon une étude de l'agence Territory Webguerillas, Bibi serait la YouTubeuse allemande la plus influente. Julienco arrive en troisième position de ce classement des YouTubeurs influents. La deuxième place est occupée par Julien Bam, qui est célèbre pour d'autres raisons. 

Originaire de Singapour, Julien Bam a grandi à Aix-la-Chapelle. Il n'est pas seulement connu pour ses vidéos de breakdance mais aussi pour son sens de l'autodérision (« Das Geheimnis meines Erfolgs », en français : « Le secret de mon succès ») et ses variations musicales. Ses vidéos ont également beaucoup de succès auprès des internautes et ont été primées à plusieurs reprises. Julien Bam a d'ailleurs joui d'une influence particulièrement grande en février 2017 : envoyé à Berlin par la section de Rhénanie-du-Nord-Westphalie du SPD, le jeune homme a fait partie de l'Assemblée fédérale, chargée d'élire le nouveau président allemand.

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