Les tendances des jeux et jouets en 2014
À l’occasion du Salon du Jouet (Spielwarenmesse) de Nuremberg, interview du chasseur de tendance Axel Dammler au sujet de la coexistence des jouets classiques et des « Toys 3.0 ».
Monsieur Dammler, les jouets et les jeux classiques tels que les poupées, les jeux de construction et de société ont-ils été complètement détrônés par le développement du numérique ?
Non, on continue de jouer comme par le passé. Toutefois, au début de ce siècle, les consoles de jeux avaient la faveur des enfants. Pour les garçons, elles avaient pris la place des jeux de construction. Aujourd’hui c’est différent. En partie parce que les jouets classiques ont évolué et parce qu’il y a des tendances, comme par exemple Star Wars. Il y a une coexistence pacifique. Les garçons continuent à aimer les petites voitures et les plus jeunes adorent aussi les petits trains en bois. Les jeux de société, de cartes et les puzzles sont très présents car ils permettent de jouer avec les parents. Les peluches continuent à jouer un rôle psychologique important. Toutefois, les enfants abandonnent plus tôt les jeux et les jouets classiques car, à partir d’un certain moment, l’électronique est plus cool.
Y a-t-il des différences nationales en matière de jeux et de jouets ?
Les Allemands achètent des jouets d’assemblage classiques. C’est-à-dire qu’ils commencent par acheter une Barbie ou un Playmobil qu’ils complètent par la suite. Nous misons sur la longévité, c’est pourquoi dans aucun autre pays il y a un tel marché d’occasion des jeux et des jouets.
Après des années de débat sur le genre, est-ce que les garçons et les filles jouent différemment ?
Même si certaines personnes ne veulent rien entendre, il ressort de mon expérience en tant que chercheur dans le domaine de la jeunesse que la manière de jouer est fortement influencée par des préférences spécifiques au sexe. Les filles préfèrent jouer avec des poupées ou des fermes avec des animaux. Cette façon de jouer n’intéresse pas les garçons, ils préfèrent la compétition. Ces différences ont été occultées pendant des années mais c’est ce que j’observe chez des enfants, indépendamment des jeux et des jouets offerts par leurs parents. Cependant, l’industrie éveille aussi des besoins chez les enfants.
Et quel était votre jouet préféré ?
Enfant, j’était un fan des Lego et je le suis encore. J’ai construit le Taj Mahal avec 6000 pièces et aussi la Tour Eiffel. Maintenant, c’est l’opéra de Sydney qui m’attend.
Salon International du Jouet (Spielwarenmesse International Toy Fair) à Nuremberg du 29 janvier au 3 février 2014
