O fenômeno Playmobil
Há mais de 40 anos, as figuras lúdicas estimulam a fantasia (não apenas) das crianças – o mais recente modelo de sucesso chama-se Martinho Lutero.
Eles têm o modesto tamanho de 7,5 centímetros – mas abrem infindável espaço para a fantasia. Com esta fórmula pode-se explicar o sucesso dos brinquedos da Playmobil, que há mais de 40 anos, partindo da Alemanha, conquistou os quartos de crianças de todo o mundo. Quem compra presentes na Alemanha atualmente opta em grande parte pelas apreciadas figuras – dentro em breve, elas poderão ser encontradas debaixo da árvore de Natal, em muitas casas.
Cerca de três bilhões de figuras foram produzidas desde a fundação da Playmobil: operários da construção civil, piratas, soldados do corpo de bombeiros, atletas e inúmeros outros modelos. O que é especial em Playmobil, perguntou-se ao fundador Horst Brandstätter no ano de 2014, por ocasião do 40º aniversário da empresa. Sua resposta: a variedade. “E o que a criança pode fazer com ele. Isto não pode ser visto no produto, pois acontece na cabeça”. No verão setentrional de 2015, o empresário faleceu – mas o futuro da firma familiar está garantido: Brandstätter transferiu anteriormente as cotas da empresa para uma fundação.
Mais de 70% do faturamento vêm de fora da Alemanha
Quando as primeiras figuras de plástico foram lançadas no mercado em 1974, na época da crise do petróleo, Brandstätter assumiu um grande risco. Mas, desde a primeira grande encomenda de um negociante de brinquedos holandês, tudo corre bem para a firma com sede na cidade francônia de Zirndorf, próxima a Nuremberg. A empresa faturou 535 milhões de euros em 2014. Em todo o mundo brinca-se com Playmobil: as figuras coloridas são vendidas em 100 países, mais de 70% do faturamento da Playmobil vêm de fora da Alemanha.
A fim de garantir a continuidade do sucesso, novos caracteres são lançados regularmente no mercado. A empresa conhece bem a concorrência dos brinquedos eletrônicos – e tenta, cuidadosamente, juntar os dois universos: há assim a série animada de tevê “Super 4”, na qual quatro heróis da Playmobil defendem um mundo fictício. Pouco tempo depois do lançamento da série, as respectivas figuras chegaram às lojas.
Um êxito surpreendente foi logrado pela Playmobil, além disto, com uma figura histórica: em preparativo para os 500 anos da Reforma Protestante, no ano de 2017, a firma criou a figura de Martinho Lutero – em poucos dias foi esgotada a primeira edição de mais de 30.000 unidades.
