Playmobil Olgusu
40 yıldan uzun bir süredir oyun figürleri çocukların (sadece çocukların değil) hayal gücünü uçuruyor – en son başarı modeli Martin Luther adını taşıyor.
7,5 santimetrelik mütevazi bir ölçüye sahipler– ancak hayal gücü için uçsuz bucaksız bir mekan sunuyorlar. 40 yıldan uzun bir süredir Almanya'dan çıkıp bütün dünyadaki çocuk odalarını dolduran Playmobil oyuncaklarının başarısını bu şekilde ifade etmek mümkün. Almanya'da hediye arayışındaki insanların büyük bir kesimi şu sıralarda yine bu sevilen figürlere uzanıyor – yakında bir çok evdeki noel ağaçlarının dibinde yer alacaklar.
Playmobil'in kuruluşundan beri yaklaşık üç milyar oyun figürü üretildi: İnşaat işçileri, korsanlar, itfaiyeciler, sporcular ve çok sayıda daha başka modeller. Kurucusu Horst Brandstätter'e 2014'te işletmenin kuruluşunun 40'ıncı yıldönümünde, Playmobil'in ayırıcı özelliğinin ne olduğu soruldu. Cevabı şuydu: Çeşitlilik. „Ve çocuğun bununla ne yapabildiği. Bunu ürünün kendisinde görmek mümkün değil, bu kafada gerçekleşiyor.“ Aile işletmesi 2015 yazında öldü – ama işletmenin geleceği güvence altına alındı: Brandstätter daha önceden işletme hisselerini bir vakfa nakletmişti.
Cironun Yüzde 70'inden Fazlası Almanya Dışında
1974 petrol krizi sırasında ilk plastik figürler piyasaya çıktığında, Brandstätter büyük bir riske atılmuştı. Ancak, merkezi Franken bölgesinde Nürnberg yakınlarındaki Zirndorf'da bulunan işletmenin işleri, bir Hollanda firmasının ilk büyük siparişinden bu yana iyi yürüyor. İşletme, 2014 yılında 535 milyon Euro ciro yaptı. Dünyanın her yerinde oynanıyor:Bu rengarenk figürler 100 ülkede satılıyor; Playmobil, cirosunun yüzde 70'inden fazlasını Almanya dışında elde ediyor.
Başarıyı garanti altına almak için, düzenli aralıklarla yeni karakterler piyasaya çıkıyor. Bununla birlikte işletme dijital oyun aletleri alanındaki rekabetin farkında – ve her iki dünya arasında ihtiyatlı bir bağ oluşturuyor: Bu nedenle, içinde dört Playmobil kahramanının hayali bir dünyayı koruduğu animasyonlu televizyon dizisi „Süper 4“ var. Buna uygun oyun setleri kısa zaman sonra satışa sunuldu.
Playmobil ayrıca tarihi bir figürle sürpriz bir başarı elde etti: 2017'de kutlanacak olan Reformasyonun 500'üncü yıldönümü hazırlıkları kapsamında işletme, bir Martin Luther figürü geliştirdi– sadece birkaç gün içinde 30.000'i aşkın parçadan oluşan ilk sürüm tükendi.
