ليدل: مجموعةٌ عائليةٌ من شڨابيا تُقدِّم منتجاتٍ رائجة

لا يُعدّ ليدل و"فيفث أفينيو كوميتي" حليفين طبيعيين؛ فالأول سلسلة متاجر التخفيضات الرائعة، التي يملكها على الأرجح أغنى رجلٍ ألمانيّ. والثانية مبادرةٌ مجتمعيةٌ تعمل على تعزيز العدالة الاجتماعية في مدينة نيويورك. ومع ذلك، يلتقي الطرفان عند زاوية فيفث أفينيو وبالتيك ستريت: افتُتح فرعٌ لسلسلة متاجر ليدل هناك في عام 2025، بعد سنواتٍ من نضال السكان للحصول على معروضٍ من المواد الغذائية بأسعارٍ معقولةٍ في حيّهم. واحتفت المبادرةُ بالافتتاح بوصفه "نصرًا مؤزّرًا". تعرَّفوا في السطور التالية على ما هو مُذهِلٌ في ليدل عدا عن ذلك. 

ما حجم سلسلة متاجر ليدل؟  

تمتلك سلسلة ليدل -بحسب أرقامها الخاصة- نحو 12,900 متجر في 32 بلدًا. يوجد منها نحو 3250 متجرًا في ألمانيا؛ أمَّا البقية فتتوزَّع في بلدانٍ أوروبية أخرى. تُعدّ الولايات المتحدة الأمريكية السوقَ الوحيدة خارج أوروبا، التي تنشط فيها سلسلة متاجر ليدل، على عكس منافستها ألدي (Aldi)، التي تمتلك أيضًا متاجر في الصين وأستراليا.  

من يقف وراء ليدل؟ 

تأسَّست ليدل أوند شڨارتس (Lidl & Schwarz KG) عام 1930 في نيكارز أولم، بولاية بادن فورتمبيرغ. وما يزال مقرُ الشركة الرئيس موجودًا هناك حتى اليوم. وكان يدير الشركةَ العائليةَ -على مدى عقود- ديتر شڨارتس، نجلُ المُؤسِّس. الرجل، الذي يبلغ اليوم 86 عامًا، هو مالك مجموعة شڨارتس، التي تضم سلسلة متاجر ليدل. وتُقدَّر ثروته -بحسب تصنيف فوربس لعام 2026- بمبلغ 58 مليار يورو، ممَّا يجعله أغنى رجلٍ ألمانيّ. 

ما مدى نشاط ليدل في الولايات المتحدة الأمريكية؟ 

دخلت ليدل السوقَ الأمريكيةَ في عام 2017. وتمتلك الشركةُ الآن ما يقرب من 200 فرع، معظمها على الساحل الشرقيّ. وهذا يضعها في مرتبةٍ متأخرةٍ كثيرًا عن منافستها ألدي التي تتواجد في الولايات المتحدة الأمريكية منذ فترةٍ أطول، ولديها أكثر من 2600 فرع. كان إطلاقُ ليدل في الولايات المتحدة مليئًا بالتحدّيات، لكن الارتفاع الحاد لأسعار المواد الغذائية، من بين أمورٍ أخرى، جعل متاجر التخفيضات الألمانية جذَّابةً للكثير من الأشخاص مؤخَّرًا. 

على غرار ألدي، أصبحت ليدل محط إعجابٍ شديد في بعض الأسواق – فما السبب؟ 

أسعارٌ منخفضة، والكثير من العلامات التجارية الخاصة: تسدّ بذلك متاجرُ التخفيضات فجوةً في السوق، لا سيّما في الولايات المتحدة. وعلاوةً على ذلك، أصدرت ليدل بعضَ المنتجات، التي لاقت رواجًا كبيرًا في السنوات الأخيرة: أنتجت ليدل في عام 2024 حقيبة يد على شكل كرواسون، بالتعاون مع مجموعة التصميم نيك بينتل ستدويو وهي مستوحاة من كرواسون التسعة وأربعين سنتًا ذي الشعبية الخاصة في الولايات المتحدة الأمريكية. ثم تَبعها عطر "أو دو كرواسون" في عام 2025. وفي عام 2026، صُمِّمت حقيبة يد تشبه عربةَ التسوُّق.