Lidl: швабский семейный концерн с хайповыми товарами
От Неккарзульма до Нью-Йорка: как дискаунтер с низкими ценами и культовыми коллекциями превратился в феномен.
Helen Sibum Lidl и Fifth Avenue Committee — союзники, мягко говоря, не самые очевидные. В первом случае речь идет о прагматичном дискаунтере, принадлежащем, пожалуй, самому богатому человеку в Германии. Во втором — об инициативе жителей одного из районов Нью-Йорка, которая борется за социальную справедливость. Как бы то ни было, их интересы сошлись на углу Пятой авеню и Балтик-стрит: в 2025 году там открылся филиал супермаркета Lidl. Это произошло после многолетней борьбы местных жителей за появление в их квартале бюджетного продуктового магазина. Инициатива отпраздновала это открытие как «большую победу». Здесь вы узнаете, чем еще способен удивить Lidl.
Каковы масштабы сети Lidl?
По собственным данным, Lidl насчитывает около 12 900 филиалов в 32 странах. Примерно 3250 магазинов находятся в Германии, остальные распределены по другим европейским странам. США — единственный рынок за пределами Европы, где работает Lidl, в отличие от своего конкурента Aldi,, у которого есть магазины в Китае и Австралии.
Кто скрывается за брендом Lidl?
Компания Lidl & Schwarz KG была основана в 1930 году в городе Неккарзульм в земле Баден-Вюртемберг. Там и по сей день находится штаб-квартира фирмы. На протяжении десятилетий семейным бизнесом руководил Дитер Шварц, сын основателя. Сегодня 86-летний бизнесмен является владельцем розничной компании Schwarz Gruppe, в которую входит Lidl. В рейтинге Forbes за 2026 год его состояние оценивается в 58 млрд евро, что делает его самым богатым гражданином Германии.
Насколько активно Lidl работает в США?
Компания Lidl вышла на рынок США в 2017 году. На сегодняшний день там открыто почти 200 магазинов, преимущественно на Восточном побережье. По этому показателю сеть Lidl сильно отстает от своего конкурента Aldi, который работает в США гораздо дольше и насчитывает уже более 2600 филиалов. Первые шаги на американском рынке давались для Lidl непросто, однако недавний скачок цен на продукты питания резко повысил привлекательность немецких дискаунтеров для потребителей.
В некоторых местах сеть Lidl, равно как и Aldi, считается «культовой». Почему?
Низкие цены и обилие собственных торговых марок — именно за счет этого дискаунтеры закрывают пустующую нишу, в том числе и в США. Кроме того, за последние годы в сети Lidl появилось несколько поистине культовых объектов: совместно с дизайнерским коллективом Nik Bentel Studio в 2024 году компания выпустила сумку-круассан, вдохновленную круассаном за 49 центов, который пользуется в США особой популярностью. В 2025 году последовал парфюм „Eau de Croissant“, а в 2026 году появилась сумка в виде тележки для покупок.
