Un banc pour conclure des affaires

Pas de stands de salon, pas de conférences prosaïques, mais des bancs pliables et des fanfares : l’Oktoberfest n’est pas seulement la plus grande fête populaire au monde, mais aussi un point de rencontre important du secteur économique. Les PME invitent des clients, les start-ups recherchent des investisseurs, les entreprises internationales amènent des partenaires commerciaux sous la tente. Selon Christian Schottenhamel, porte-parole des Wiesnwirte (gérants des tentes de la Fête de la Bière), les grandes fêtes d’entreprises sont toutefois devenues plus rares lors de la Fête de la Bière en raison de règles de conformité plus strictes. La tendance selon laquelle les entreprises célèbrent la conclusion d’un nouveau contrat avec une bonne chope de bière est pourtant plus forte que jamais.  

Célébrer de manière innovante 

L’attrait résiderait surtout dans le contraste avec les rendez-vous d’affaire classiques. Michael Käfer, Wiesnwirt, résume le phénomène par cette formule : « Sur la Wiesn [la prairie où se déroule la Fête de la Bière], les discussions se font d’elles-mêmes. » Titres, conventions et hiérarchies reculent à l’arrière-plan, au moins pour un moment. 

La conférence des créateurs Bits & Pretzels montre comment cette atmosphère détendue peut être utilisée de manière ciblée. En 2026, elle réunit 7500 créateurs d’entreprise, investisseurs et dirigeants à Munich. Le troisième jour de la conférence, l’événement prend possession de la tente de Schottenhamel. Plus de 270 « Table Captains » – des entrepreneurs, investisseurs et managers expérimentés – y dirigent de petites tables rondes. Ceux et celles qui participent peuvent choisir une table et nouer ainsi des contacts qu’il aurait été difficile de créer ailleurs. 

De nombreuses entreprises internationales misent aussi sur la Wiesn : ainsi, le cabinet de conseil en technologie français Devoteam invite en 2026 des décisionnaires de l’informatique d’abord à des ateliers sur l’IA et le Cloud, puis à des tables réservées sur la prairie. Pour l’entreprise américaine spécialisée dans les logiciels ServiceNow, l’« Innovation Day » de Munich avec ses conférences spécialisées est suivi d’une visite sous la tente de Löwenbräu. Et le prestataire de paiement localisé à Bruxelles iBanFirst a qualifié la Wiesn de 2025 de « serious networking hotspot » – de rare opportunité de rencontrer des clients et partenaires pour une fois en dehors de l’environnement professionnel habituel. 

L’ancien chef d’Apple Tim Cook s’était lui aussi rendu plusieurs fois sur la Wiesn. Munich est le plus grand site de développement d’Apple en Europe : en 2021 et 2023, l’entreprise américaine a annoncé des investissements d’un total de plus de deux milliards d’euros dans son centre de conception de puces européen. Il n’y aurait certes pas de rapport direct avec l’Oktoberfest. Mais l’exemple montre comment la présence économique internationale et la culture du site de Munich se mélangent. 

Une scène pour le site de Munich 

Un monde d’affaires propre est né tout autour de la fête. Ainsi, le format d’événement « digiWiesn » rassemble par exemple les PME, le secteur technologique et les responsables politiques autour de tables rondes et de séances de réseautage, auxquelles participe également Christian Scharpf, adjoint au maire chargé de l’économie et directeur de la Wiesn. 

Sur le plan économique, l’ampleur de l’Oktoberfest est de toute façon considérable : selon les estimations de la ville de Munich, les visiteurs et visiteuses dépenseront environ 1,6 milliard d’euros en 2026 dans le cadre de la Wiesn, tant sur le site de la fête que dans les hôtels, les restaurants, les commerces et les services de la ville. « La Wiesn fait office de source de revenus importante », souligne Bertram Brossardt, directeur général de l’Association de l’économie bavaroise. C’est aussi un accélérateur pour l’emploi : 13 000 personnes travaillent sur le site pendant la fête.  

Aucune statistique n’indique quels partenariats, commandes ou investissements ont effectivement été conclus à la suite d’une conversation autour d’un poulet rôti et d’une bière. Le fait que les entreprises investissent chaque année de manière ciblée du temps, de l’argent et de l’attention dans la Wiesn parle toutefois de lui-même.