“Braggies”, a nova moda das férias

Cada vez mais turistas divulgam fotografias com a intenção de provocar inveja nos amigos e seguidores nas redes sociais.

Jenny Sturm/fotolia - Travel

Os “braggies” são os novos “selfies”. A expressão inglesa é derivada do verbo “to brag” (vangloriar-se) e designa as fotografias que têm apenas uma motivação: causar inveja aos amigos e aos seguidores nas redes sociais. Já que as melhores oportunidades para “braggies” são oferecidas nas viagens, a maioria das fotografias mostra cenas de férias: um quarto de hotel com vista para o mar, um coquetel ao pôr do sol e imagens à beira da piscina.

Empresas de turismo aproveitam a moda

A tendência da moda está sendo aproveitada agora também pelas empresas alemãs de turismo. Elas utilizam as imagens na sua própria publicidade, em virtude da sua autenticidade e credibilidade. Martin Widenka, gerente de mídia social da empresa Thomas Cook e um pioneiro do ramo: “Quase todas as grandes empresas de turismo e cadeias de hotéis dispõem entrementes de um perfil próprio no Facebook, Instagram e Twitter. O interessante é que os perfis mais bem-sucedidos são os que utilizam os chamados ‘user generated content’ (conteúdo gerado por usuários) – isto é, fotos, vídeos e textos, que foram produzidos e postados por usuários”. Na Thomas Cook, esta tendência é complementada e ampliada através do chamado “influencer marketing”. Isto quer dizer: as empresas identificam nas redes sociais as pessoas com maior raio de ação e tentam conquistá-las para a comunicação digital das mensagens da empresa. No entanto, afirma Widenka, é importante que o formador de opinião pública seja condizente com o produto.

Dia do Turismo Mundial em 27 de setembro de 2016 

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