Les « braggies », la nouvelle tendance pendant les vacances

De plus en plus de vacanciers postent sur les réseaux des photos pour faire envie à leurs amis ou followers

Jenny Sturm/fotolia - Travel

Les braggies sont les nouveaux selfies. Le terme vient de l’anglais « to brag » (se vanter) et s’applique à des photos n’ayant qu’un seul but : faire envie à ses amis ou followers. Les photos de vacances montrent que ce sont les meilleures occasions de faire des braggies : une chambre d’hôtel avec vue sur la mer, des cocktails devant le soleil couchant ou des scènes au bord de la piscine.

Les entreprises de tourisme utilisent la tendance

Entre-temps, les entreprises allemandes de tourisme tirent aussi profit de cette tendance. Elles placent les photos dans leur propre publicité, mettant en avant leur authenticité et leur crédibilité. Martin Widenka, social media manager chez Thomas Cook et pionnier dans le secteur explique : « maintenant presque toutes les grandes enseignes de tourisme et chaînes d’hôtels ont leur propre profil sur Facebook, Instagram et Twitter ». Il est intéressant de constater que les profils remportant le plus grand succès sont ceux qui utilisent ce qu’on appelle les « contenus générés par les utilisateurs », c’est-à-dire les photos, les vidéos et les textes produits et partagés par les utilisateurs. Chez Thomas Cook, cette tendance est complétée et élargie par le « marketing d’influence ». Cela signifie que les entreprises recherchent des personne ayant une grande portée sur les réseaux sociaux et tentent de les convaincre de participer à la communication numérique des messages de l’entreprise. Selon Widenka, il est toutefois important que le leader d’opinion soit adapté au produit.    

Journée mondiale du tourisme le 27 septembre 2016

www.wdnk.de

© www.deutschland.de