Braggies: vacaciones con el ego
Fotos de vacaciones son subidas cada vez más a los medios sociales para dar envidia a amigos y seguidores.
Braggies se llaman las nuevas selfies. El término se deriva del inglés “to brag” (presumir) y son fotos con un solo objetivo: despertar la envidia de amigos y seguidores. Como las mejores oportunidades para sacarse “braggies” se dan durante viajes, la mayoría de las fotos muestran motivos de vacaciones: una cama de hotel con vista al mar, cócteles ante una puesta de sol y escenas junto a una piscina.
Turoperadores aprovechan la tendencia
Ahora, también los turoperadores alemanes aprovechan la tendencia: en su publicidad comenzaron a incluir “braggies”. Las imágenes son atractivas por su autenticidad y credibilidad. Martin Widenka, manager de medios sociales de Thomas Cook y precursor del sector, dice: “Casi todos los turoperadores y cadenas de hoteles tienen hoy perfiles propios en Facebook, Instagram y Twitter. Interesante es que los perfiles más exitosos son aquellos que recurren a contenidos generados por los propios usuarios, es decir, fotos, vídeos y textos producidos y compartidos por los usuarios”. Esa tendencia es complementada y ampliada en el caso de Thomas Cook con el “marketing de influyentes”, que significa: las empresas identifican en las redes sociales a personas con gran influencia y alcance e intentan ganarlas para la comunicación digital de mensajes publicitarios. Importante, agrega Widenka, es que el líder de opinión se adecue al producto.
Día Mundial del Turismo, el 27 de septiembre de 2016
