775º aniversário da Messe Frankfurt
A Messe Frankfurt é uma das mais antigas do mundo, lucrando com a digitalização.
Até fins de outubro estão sendo esperados mais de três milhões de visitantes na Expo Milano. Mas a maioria deles não sabe que o Pavilhão Alemão pertence à Messe Frankfurt GmbH. Sendo assim essa mostra em Milão é também uma exposição da própria Messe Frankfurt, pois seus técnicos, suas recepcionistas e seu pessoal de segurança assumem a responsabilidade de que tudo corra perfeitamente no pavilhão.
A digitalização favorece o negócio da feira
A história do sucesso da Messe Frankfurt já começara na Idade Média, oficialmente em 11 de julho de 1240, quando o imperador Frederico II outorgou à cidade livre imperial “Frankenfurth” o privilégio de se denominar “Cidade de Feira”. Esta cidade já era conhecida como cidade de comércio e de feira, por causa da sua situação geográfica central nas vias de comércio da Europa. Uma das rotas comerciais mais importantes partia de Paris, passava por Frankfurt e Leipzig e terminava na Rússia. Frankfurt e Leipzig gostam muito de discutir qual das duas é a mais antiga cidade de feira do mundo. Certo é que ambas têm uma tradição muito longa. O comércio internacional é próspero. Durante séculos, os comerciantes encontravam-se nas suas feiras no “Römer”, a prefeitura de Frankfurt. A nova área da feira no Festhalle só começou a existir em 1909. Hoje, a Messe Frankfurt tem um volume de vendas de 550 milhões de euros e mais de 2 000 funcionários, sendo, assim, um dos “global players” da economia de feiras. Ela tem representações em mais de 160 países, organizando feiras em mais de 30 lugares. O Salão Internacional do Automóvel (IAA), a Feira do Livro ou a Ambiente, feira de bens de consumo, no areal da Messegelände de Frankfurt, são as feiras mais conhecidas. Mas será que as feiras ainda continuam sendo atuais na era digital? “Encontros pessoais geram relações e confianças pessoais. Este fato ainda se torna mais importante em tempos de uma crescente digitalização”, diz Wolfgang Marzin, gerente da Messe Frankfurt.