775 años de la Feria de Fráncfort
Messe Frankfurt es una de las organizaciones feriales más antiguas del mundo. Y hoy se beneficia de la digitalización.
Hasta fines de octubre se esperan más de tres millones de visitantes a la Expo de Milán. Muy pocos saben que el muy reconocido pabellón alemán es gestionado por la Messe Frankfurt. De este modo, la Expo de Milán es también una exposición de la propia Feria de Fráncfort, puesto que con sus técnicos, azafatas y guardias de seguridad aseguran que en el pabellón alemán de Alemania todo funcione sin complicaciones.
La digitalización fortalece el negocio ferial
La historia de éxito comienza en la Edad Media, oficialmente el 11 de julio de 1240, cuando el emperador Federico II otorga a la ciudad imperial libre de "Frankenfurth" el privilegio de denominarse Ciudad Ferial. Pero ya anteriormente Fráncfort era conocida como ciudad comercial y ferial, gracias a su estratégica situación geográfica, en la confluencia de diversas rutas comerciales de Europa. Y una de las vías comerciales más importantes es la que sale de París y, pasando por Fráncfort y Leipzig, llega a Rusia. Fráncfort y Leipzig suelen discutir cuál de las dos ciudades fue la primera ciudad ferial; en todo caso ambas cuentan con una larga tradición. El comercio internacional de larga distancia está en pleno auge. Durante siglos, los comerciantes se reunían en el Römer, el ayuntamiento de la ciudad. Pero no fue hasta 1909 que se adoptó el nuevo emplazamiento cerca de la Festhalle. Hoy en día, con unos 550 millones de euros de volumen anual de facturación y más de 2000 empleados, Messe Frankfurt es uno de los actores globales del mundo de las ferias y exposiciones. Cuenta con oficinas en más de 160 países y organiza ferias en más de 30 ciudades. El Salón Internacional del Automóvil (IAA), la Feria del Libro y la feria de bienes de consumo Ambiente en las instalaciones feriales de Fráncfort son las más conocidas. Pero: ¿se adecúan aún las ferias a las exigencias de nuestra época? "Los encuentros personales crean una relación basada en la confianza. En tiempos de una creciente digitalización esta necesidad es aún más pronunciada", cree Wolfgang Marzin, gerente general de Messe Frankfurt.
