Les 775 ans du parc d’expositions « Messe Frankfurt »
Le parc d’expositions « Messe Frankfurt » est l’un des plus anciens au monde – et profite de la numérisation.
D’ici fin octobre, plus de trois millions de visiteurs sont attendus à l’Expo de Milan. Très peu d’entre eux savent que le très remarqué pavillon de l’Allemagne est géré par « Messe Frankfurt ». L’Expo en est donc aussi une vitrine. Avec des techniciens, des hôtesse et du personnel de sécurité, il est responsable pour que tout se passe bien au pavillon allemand.
La numérisation renforce l’activité des foires et salons
L’histoire de ce succès commence au Moyen-Âge, officiellement le 11 juillet 1240 lorsque l’empereur Frédéric II donne à la ville libre de « Frankenfurth » le privilège de se qualifier dorénavant de « ville de foires d’expositions ». Francfort était déjà réputée de longue date en tant que ville de commerce et de foires – grâce à sa situation géographique à la croisée des voies marchandes d’Europe. L’une des principales voies du commerce est celle de Paris à la Russie, en passant par Francfort et Leipzig. Ces deux villes se disputent souvent pour savoir laquelle a été la première « ville de foire » au monde – elles jouissent toutes deux d’une longue tradition. Le commerce international est florissant. Les commerçants se rencontrent pendant des siècles à leurs foires, au « Römer », l’hôtel de ville. Ce n’est qu’à partir de 1909 qu’est créé le nouveau site, près de la salle des fêtes (Festhalle). Aujourd’hui, le parc des expositions « Messe Frankfurt », avec un chiffre d’affaires de 550 millions d’euros et plus de 2000 employés, fait partie des « global players » des foires et salons. Il est représenté dans plus de 160 pays et organise des foires et salons sur plus de 30 sites. Le salon de l’automobile (IAA), la foire du Livre ou le salon des biens de consommations Ambiente font partie des plus connus. Toutefois : les foires et salons sont-ils encore d’actualité à l’ère numérique ? Selon Wolgang Marzin, directeur de « Messe Frankfurt », « Les rencontres entre personnes créent des liens et la confiance. Ce besoin est encore accru alors que la numérisation augmente ».
