«Обратное движение»
Ностальгия по качественным мануфактурным изделиям охватывает все большие круги потребителей, считает автор книги Флориан Лангеншайдт.
Недавно вышел сборник статей – своеобразных портретов «самых красивых мануфактур Германии». Название книги: «Ручная работа».
Разве мануфактура в эпоху современной глобальной экономики не является устаревшей формой производства, предметом ностальгии по ушедшим временам?
Ни в коем случае! Как любой процесс, глобализация порождает обратное движение. Массовое производство сейчас есть в каждом регионе. Потребители же все больше интересуются подлинными, уникальными изделиями. Глобальный мир вовсе не означает смерть мануфактурного производства, наоборот, здесь начинается ренессанс ручной работы.
Но ведь Германия как промышленный регион не ассоциируется с кустарным и мануфактурным производством. Так все-таки какое же значение имеют мануфактуры в стране с развитыми технологиями?
У нас очень богатый мануфактурный ландшафт. Существуют как старые, достойные дома с большими традициями, так и совершенно новые мануфактуры. Все вместе они способны изменить экономический имидж, перейти от модели «Made in Germany» к «Handmade in Germany». Одним словом, эту часть нашей экономики не стоит недооценивать, поскольку ее продукция пользуется все большим спросом.
Разве произведенное ручным трудом всегда лучше?
Мы из этого исходим. Как правило, мануфактурные изделия всегда обладают высокой ценностью, поскольку для их производства требуется много времени и внимания.
Насколько важна история, которая стоит за предприятием?
История фирмы – это идентичность марки, ее суть. Она придает изделиям уникальный характер и формирует круг постоянных поклонников марки.
