الماركة التجارية الصاعدة "إنغلبيرت شتراوس"
الشركة الألمانية المتخصصة في ملابس العمل حققت قفزة نوعية من شركة مجهولة إلى ذروة الأناقة والحياة الراقية.
لقد ولى ذلك الزمن الذي كانت فيه الموضة تبدو جميلة فقط. اليوم يجب أن تكون المنسوجات فعالة لجهة التنفس، معدلة ومنظمة حراريا، ومقاومة للأشعة فوق البنفسجية، وذلك لكي تحاكي المتطلبات الكثيرة والرفيعة للمستهلك الخبير بالموضة واتجاهات التطور. شركات ملابس الخروج العملية، مثل الشركة الألمانية جاك فولفسكين، التي أسسها أولريش داوزين، أو شركة فاودة الألمانية تحقق منذ زمن شعبية متزايدة ونجاحات كبيرة على صعيد ملابس الخروج العملية. ففي عام 2015 وحده حقق هذا القطاع في ألمانيا حجم مبيعات، وصل إلى 1,77 مليار يورو. علما بأن كافة المؤشرات تقود إلى الاعتقاد بالمزيد من النمو، رغم ضغط المنافسة الكبير.
ملابس العمل من أجل أوقات الفراغ
إنها كفوف الذئب، وفيل الماموت العملاق والثعلب القطبي، وغيرها من الحيوانات البرية هي التي تحولت إلى شعارات ورموز ماركات ملابس الخروج العملية. وقد انضمت إلى هذه المجموعة المتميزة أيضا النعامة. وهي عبارة عن شعار الشركة العائلية الألمانية إنغلبيرت شتراوس (شتراوس: طائر النعام بالألمانية). لم تتمكن أية شركة ألمانية من إثارة سوق الأعمال اليدوية والحرفية المنزلية مثلما فعلت هذه الشركة خلال السنوات الماضية. تأسست الشركة التي تنتج ماركة ملابس العمل البارزة ومعدات الحماية والوقاية خلال العمل في عام 1948، ومقرها الرئيسي في بيبرغيموند الواقعة ضمن دائرة ماين-كينسينغ، على بعد 50 كيلومترا إلى الشمال من فرانكفورت. وتشتمل لائحة منتجاتها كل ما له علاقة بالملابس الخارجية العملية: بنطال العمل الأزرق، أوفرول، بنطال بالصدر، أحذية السلامة، وكذلك الجاكيت الرياضي الأنيق وبنطال المخمل والصدرية العازلة للحرارة.
خلال الفترة الأخيرة باتت منتجات إنغلبيرت شتراوس تتمتع بشعبية كبيرة بين أوساط الشباب. ويعود هذا الأمر لسببين على الأقل: فمن ناحية أولى أصبحت المهن اليدوية والحرفية والأعمال المنزلية في ألمانيا هي الاتجاه القوي بين جيل الشباب، وباتت بالتالي الحاجة إلى الملابس والمعدات المناسبة كبيرة بشكل لم يسبق له مثيل. ومن ناحية أخرى عمد كل من هينينغ وشتيفن شتراوس، المديرين الشريكين في الشركة وحفيدي مؤسسها إنغلبيرت شتراوس، إلى اتباع سياسة تسويقية ناجحة، شملت مجموعة معينة من الزبائن خارج إطار الحرف والمهن اليدوية . وكذلك أيضا خارج حدود ألمانيا: فقد أصبحت الشركة اليوم ممثلة عبر شركات وطنية في تسع بلدان أوروبية، حيث تعمل على خدمة الزبائن من مختلف البلدان. المتاجر التي يستمتع زبائنها بزيارتها، مثل استمتاعهم بالتسوق فيها تجتذب باستمرار المزيد من الزوار والزبائن.
معرض الملابس الخارجية الرياضية والعملية من 13 حتى 16 تموز/يوليو 2016 في فريدريكسهافن
