Yeni moda bir marka “Engelbert Strauss”
İş elbiseleri alanında uzman Alman firması, niş pazarlardan “yaşam tarzı” segmentinin zirvesine tırmanmayı başardı.
Modanın sadece güzel görünmekle ilgili olduğu günler artık geçmişte kaldı. Trendleri takip eden alıcıların yüksek beklentilerini karşılayabilmek için tekstil ürünlerinin bugün, nefes alabilir, UV ışınlarına dayanıklı ya da ısı düzenleme özellikli olmaları gerekiyor. Alman Ulrich Dausien’in kurduğu Jack Wolfskin ya da Alman firması Vaude gibi outdoor giyim malzemeleri satan firmalar, fonksiyonel tekstil ürünlerinin günlük yaşamdaki popülerliğinin artmasından oldukça memnun. Almanya’da sadece 2015’de bu pazarda elde edilen ciro, yaklaşık 1,77 milyar Avro. Ayrıca yüksek rekabet baskısına rağmen ciro grafiği yükselişte.
Boş zaman için iş giysileri
Ünlü outdoor kıyafetleri firmalarının logolarını kurt ayak izleri, mamutlar, kutup tilkileri ve diğer vahşi hayvanlar süslüyor. Yakınlarda bunlara bir de deve kuşu katıldı. Söz konusu deve kuşu, Alman bir aile şirketi olan Engelbert Strauss’un logosunda yer alıyor. Almanya’daki zanaatkar ve hobi zanaatkar kesimini son yıllarda hiçbir şirket Engelbert Strauss kadar canlandırmadı. 1948’den beri faal olan, iş elbiseleri ve koruyucu kıyafetler üreticisi firmanın merkezi, Frankfurt/Main’ın 50 km kuzeydoğusundaki Biebergemünd’de bulunuyor. Firmanın sunduğu ürün yelpazesi, hobi zanaatkarların ve outdoor tutkunlarının tüm ihtiyaçlarına karşılık veriyor: pamuklu kaba kumaş mavi iş tulumları, farklı renk ve modellerde iş tulumları, iş güvenlik ayakkabıları, ama aynı zamanda yumuşak yüzeyli montlar, kargo pantolonlar ve termal yelekler.
Engelbert Strauss son zamanlarda trend takip eden gençler arasında da tercih edilen bir marka olmayı başardı. Bunun iki nedeni var; öncelikle zanaat meslekleri şu sıralar Almanya’da oldukça popüler ve iş giysi ve aksesuarlarına olan talep hiç olmadığı kadar yüksek. İkinci neden de, firmanın kurucusu Engelbert Strauss’un torunları ve firmanın yönetici ortakları Henning ve Steffen Strauss’un, becerikli pazarlama stratejileriyle zanaat meslek sahipleri dışında bir hedef alıcı kitlesine de hitap etmeyi başarmış olmaları. Ve bunu Almanya dışında da başarmış olmaları: çeşitli Avrupa ülkelerinde dokuz şubesi bulunan firma, çok sayıda yabancı müşteriye de hizmet veriyor. İnsana, alışverişten ziyade bir etkinlik ziyareti yapıyormuş havasını veren mağazalar, her geçen gün daha çok müşteri çekiyor.
Friedrichshafen’daki Outdoor Fuarı, 13 ila 16 Temmuz 2016 arasında ziyaret edilebilir.
