La marca de moda "Engelbert Strauss"

Una empresa alemana especializada en ropa de trabajo ha dado el salto desde su nicho de mercado a la vanguardia del segmento de estilo de vida.

Engelbert Strauss - Lifestyle

Hace tiempo que la moda ha dejado de ser algo que simplemente luce bien. El material textil actual tiene que ser transpirable, termoregulardor o resistente a rayos ultravioletas para así poder responder a las altas expectativas de modernos compradores. Los proveedores de vestimenta para la vida al aire libre, como la empresa Jack Wolfskin creada por el empresario alemán Ulrich Dausie o la empresa alemana Vaude, gozan desde hace muchos años de creciente popularidad por su ropa funcional para uso cotidiano. Tan solo en 2015, este sector generó en Alemania una facturación de alrededor de 1770 millones de euros, con tendencia ascendente pese a la fuerte competencia.

Ropa de trabajo para el tiempo libre

Huellas de patas de lobo, mamuts, zorros polares y otros animales salvajes adornan las marcas de la indumentaria "outdoor". A ellos acaba de unirse un avestruz. Se trata del logotipo de la empresa familiar alemana Engelbert Strauss. Ninguna otra compañía ha revolucionado de tal modo el mundo alemán del bricolaje y las actividades manuales en los últimos años. El fabricante de ropa de trabajo y protección laboral existe desde 1948 y tiene su sede central en Biebergemünd, en la provincia Mainz-Kinzig, a 50 km al noreste de Fráncfort. Su gama de productos abarca todo lo que pueden desear los amantes del bricolaje y de las actividades al aire libre: monos, overalls, petos, calzado de seguridad, pero también chaquetas softshell, pantalones multibolsillo y chalecos térmicos.

Sin embargo, en los últimos tiempos Engelbert Strauss es una marca también muy solicitada por la juventud. Esto se debe al menos a dos razones: por un lado a que en Alemania están de moda las actividades de bricolaje y a que la demanda de prendas de vestir y accesorios de este tipo es muy elevada. En segundo lugar, porque Henning y Steffen Strauss, los dos socios gestores y nietos del fundador de la empresa Engelbert Strauss, han logrado, con un marketing inteligente, atraer a un público ajeno al sector de la construcción. Fuera de Alemania la empresa también está representada con sucursales propias en Europa y atiende a muchos clientes internacionales. Sus tiendas, cuya visita se asemeja más a un evento que a un simple acto de compra, atraen a cada más clientes.

Outdoor-Messe de 13 al 16 de julio de 2016 en Friedrichshafen

www.engelbert-strauss.de

www.outdoor-show.de

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