Модный лейбл «Engelbert Strauss»

Немецкий дизайнер спецодежды совершил прыжок от узкопрофессиональной ниши на самые вершины сегмента lifestyle.

Engelbert Strauss - Lifestyle

Давно прошли те времена, когда «быть модным» означало просто «хорошо выглядеть». Сейчас одежда должна «дышать», быть «терморегулирующей» или устойчивой к ультрафиолетовому излучению, и только в этом случае она будет удовлетворять запросам самых взыскательных покупателей. В этом сегменте одежды outdoor уже добились успеха Jack Wolfskin (основатель – немец Ульрих Даузиен) и Vaude (еще одна германская фирма). У каждой марки есть свои поклонники, и спрос на эту практичную одежду (как, впрочем, и конкуренция в отрасли) с каждым годом только растет. Только в прошлом 2015 году оборот этой отрасли в Германии составил ок. 1,77 млрд. евро.

Спецодежда для досуга

Волчьи следы, мамонты, песцы и прочие дикие звери красуются на логотипах марок одежды outdoor. Теперь в их ряду и страус. Эта птица – символ германского семейного предприятия «Engelbert Strauss». Едва ли найдется другая фирма в Германии, которая наделала в последние годы столько шума в сфере производства спецодежды. Сама фирма существует с 1948 г., ее штаб-квартира находится в Бибергемюнде (округ Майн-Кинциг), в пятидесяти километрах южнее Франкфурта-на-Майне. Ассортимент включает в себя все, что только могут себя пожелать любители мастерить – комбинезоны, спецовки, ботинки и резиновые сапоги, а также куртки и штаны с карманами на молнии и кнопках, терможилеты и многое-многое другое.

В последнее время продукция «Engelbert Strauss» пользуется особым спросом у продвинутой молодежи. У этого явления, по меньшей мере, две причины. Во-первых, сейчас в Германии возрождается интерес к ремеслу, а соответственно, растет спрос на профессиональную одежду и аксессуары. Во-вторых, Хеннинг и Штеффен Штраус (коммерческие директора предприятия и внуки основателя фирмы Энгельберта Штрауса) угадали с маркетингом, сумев задействовать целевую группу, так сказать, «за пределами стройплощадки». Теперь эта фирма представлена девятью компаниями в Европе, у нее много иностранных клиентов. Поход в фирменный магазин «Engelbert Strauss» для любого клиента – целое событие. Почему? На этот вопрос отвечает Хеннинг Штраус: «Просто мы сделали спецодежду, что называется, „секси“».

Ярмарка outdoor проходит с 13 по 16 июля 2016 г. в г. Фридрихсхафене

www.engelbert-strauss.de

www.outdoor-show.de

© www.deutschland.de