Las revistas en el mercado de medios de Alemania
En el mercado alemán de revistas los lectores y las lectoras tiene la posibilidad de elegir entre miles de títulos. Y las editoriales ocupan nuevos nichos de mercado.
El mercado alemán de revistas es un mercado de superlativos. Tan solo el número revistas de temas generales y especializados alcanza a más de 1000. Revistas para amos de perros, amantes de viajes, interesados en la política, numismáticos o adolescentes – casi cualquier perfil de lector se refleja en una publicación hecha a la medida de sus preferencias. A esto se suman los grandes semanarios como “Der Spiegel” y “Stern”, que con tiradas millonarias son quienes imponen los temas y el debate público en la sociedad alemana. El radio de alcance de las revistas en Alemania, del 93,5 por ciento, pone de manifiesto en qué medida son parte de la vida cotidiana.
El mercado de las revistas está dominado por algunos pocos grandes actores y muchas pequeñas editoriales. ¿Cuál es la editorial de revistas más grande de Alemania? Depende del baremo con que se lo mida. La editorial de Hamburgo Verlag Gruner+Jahr, que es parte del grupo Bertelsmann, asegura que con una cifra de ventas de 2770 millones de euros es “la editorial de periódicos y revistas más grande de Europa”. Según los análisis de radios de alcance, sin embargo, la editorial Burda (con 1790 millones de euros en ventas) es la editorial líder en Alemania con un radio de alcance del 51 por ciento en lectores de más de 14 años. En la lista de editoriales según el radio de alcance, Gruner+Jahr está situado en el cuarto puesto con un 33,4 por ciento, detrás de Springer (48 por ciento y 2720 millones de euros de ventas) y Bauer (47,7 por ciento y 2230 millones de euros de ventas).
Las diferencias se explican, entre otras razones, porque las editoriales como Bauer y Burda tienen su negocio en su mayor parte en semanarios de precios económicos (“TV Spielfilm” (Burda), “TV Movie” (Bauer)) y revistas femeninas y para adolescentes (“Bunte“, “Bravo”). En el mismo segmento Gruner+Jahr distribuyen revistas más bien caras como “Brigitte”, “Neon” y “Geo”. El negocio de Axel Springer AG sigue siendo más de venta de periódicos, pero edita también revistas tradicionales como “Hörzu” y está bien posicionado en el mercado de revistas de música (“Rolling Stone”, “Musikexpress”). Las cuatro editoriales obtienen altos porcentajes de sus ventas fuera de Alemania. Allí se están estableciendo con éxito editoriales de intereses especiales como Motor Presse Stuttgart. Este grupo editorial publica más de 150 revistas de temas específicos como motor, estilo de vida, deportes y tiempo libre.
El mercado está en movimiento y también se ve afectado por la crisis financiera, como las otras áreas de la economía. La cifra total de ventas por publicidad de las revistas alemanas de interés general se redujo un 15,6 por ciento en el primer semestre de 2009, cayendo a 1700 millones de euros. También las tiradas están bajando, en comparación con el año anterior en un 1,8 por ciento. La estrategia de muchas editoriales en vista de la caída de los ingresos es similar: intentan ganarse la atención de lectores y anunciantes mediante conceptos innovadores. De ello es prueba, por ejemplo, la revista alternativa de estilo de vida “Landlust” de una editorial independiente de Münster, que pudo elevar su tirada vendida de 200.000 en 2007 a casi 550.000 ejemplares en 2008. Gruner+Jahr es actualmente la editorial más activa en experimentar con periódicos de nicho de mercado, como por ejemplo con “Beef!”, una revista de cocina para hombres. La creatividad sigue siendo la marca característica de las editoriales alemanas.
