Журналы в Германии – стране СМИ

На германском журнальном рынке читатели могут выбирать среди тысяч названий. А издательства занимают все новые ниши.

picture-alliance/dpa

Германский журнальный рынок превосходен. Одних лишь популярных и специализированных журналов насчитываются тысячи. Будь то владельцы собак, любители путешествий, те, кто интересуется политикой, нумизматы или тинейджеры – почти для каждого найдется подходящий журнал по интересам. Сюда следует добавить такие крупные еженедельники, как «Шпигель» и «Штерн», которые благодаря своим миллионным тиражам задают темы для публичных дискуссий в германском обществе. О том, насколько привычны журналы в повседневной жизни, свидетельствует цифры охвата населения: 93,5%.

Облик журнального ландшафта определяют несколько крупных игроков и множество более мелких издательств. Кто в действительности самый крупный, зависит от того, какие показатели рассматривать. Гамбургское издательство Gruner+Jahr, входящее в концерн Bertelsmann, называет себя, исходя из оборота в 2,77 млрд. евро, «крупнейшим журнальным издательством Европы», по охвату же населения впереди, однако, издательство Burda-Verlag (оборот – 1,79 млрд. евро) – 51% жителей старше 14 лет. По показателям охвата Gruner+Jahr с его 33,4% занимает лишь 4-е место, после издательств Springer (48%, оборот – 2,72 млрд. евро) и Bauer (47,7%, оборот – 2,23 млрд. евро).

Различия объясняются, в частности, тем, что такие издательства, как Bauer и Burda зарабатывают деньги большей частью на недорогих, еженедельных изданиях, например на ТВ-программах («ТВ Шпильфильм» /Burda/, «ТВ Муви» /Bauer/) и на женских и молодежных журналах («Бунте», «Браво»). Gruner+Jahr в том же сегменте известен скорее своими дорогими изданиями: например, «Бригиттой», «Неоном» и «Гео». Axel Springer AG делает больший оборот на газетах, но по-прежнему владеет некоторыми традиционными ТВ-журналами, в частности, «Хёрцу», и имеет хорошие позиции в сфере музыкальных журналов («Роллинг стоун», «Музикэкспресс»). Все четыре издательства сегодня немалую часть доходов имеют благодаря зарубежным продажам. Там весьма успешно закрепляют свои позиции и издательства, выпускающие специализированные журналы, например Motor Presse Stuttgart. Эта издательская группа публикует по всему миру свыше 150 журналов по такой тематике, как машины, стиль жизни, спорт и досуг.

Рынок находится в движении и, как и все другие отрасли, также затронут финансовым кризисом. Совокупный оборот рекламы в популярных журналах в первой половине 2009г. сократился на 15,6% и составил 1,7 млрд. евро. Падают и тиражи: по сравнению с предыдущим годом примерно на 1,8%. Меры, принимаемые против сокращения тиражей, выглядят у многих издательств почти одинаково. Они пытаются в равной мере привлечь внимание читателей и рекламодателей с помощью необычных новых концепций. И весьма успешно. Об этом свидетельствует успех альтернативного Lifestyle-журнала «Ландлуст» из независимого маленького издательства в Мюнстере, который увеличил свой продаваемый тираж с 200.000 экземпляров в 2007г. до почти 550.000. Gruner+Jahr сейчас предпринимает самые активные усилия для того, чтобы опробовать новые ниши, например с помощью «Beef!», кулинарного журнала для мужчин. Креативность остается фирменным знаком германских издательств.