Au centre de la moyenne
Hassloch, en Rhénanie-Palatinat, représente la médiane allemande. Découvrez ici pourquoi – et ce qui y est particulier.
Hassloch semble être une commune comme beaucoup d’autres en Allemagne. 21.000 habitants de 83 pays y habitent. Il y a différents types d’écoles, 27 associations sportives et plusieurs supermarchés. Bien qu’elle soit l’une des plus grandes d’Allemagne, la commune est plutôt calme. Elle a conservé son « atmosphère de village », dit Marcel Rossmann, le porte-parole de la municipalité. Mais une chose distingue Hassloch des autres communes. On trouve dans ses supermarchés des produits qu’on ne peut acheter nulle part ailleurs. Et des messages publicitaires passent dans certains téléviseurs que le reste de l’Allemagne ne voit pas.
C’est précisément parce que Hassloch est tellement moyenne et a eu très tôt la télévision par câble que la Société d’études de la consommation GfK l’a choisie comme zone de test pour de nouveaux produits de consommation en 1986. Depuis, l’institut d’études de marché y teste pour des entreprises le potentiel commercial de nouveaux produits auprès de vrais clients dans de vrais magasins. Le chocolat au poivre, le savon au parfum de mangue – c’est nouveau ? Faire ses courses à Hassloch ressemble un peu à un jeu de devinettes. Mais sans avoir la solution car la GfK ne dit pas quels produits sont en cours de test.
Une partie des foyers de Hassloch a reçu de la GfK une carte à puce qui est scannée à chaque achat. Dans la répartition des revenus et des âges, les participants aux tests sont un reflet de tous les ménages en Allemagne. Les produits testés que les habitants de Hassloch ignorent ne seront pas commercialisés par les firmes. Mais ce qui est plébiscité se retrouvera plus tard dans tout le pays.
Hassloch a quelque chose d’autre qui la rend si particulière
Un univers publicitaire spécifique est créé pour les participants aux tests afin d’attirer leur attention sur les nouveaux produits : la GfK gère un studio de télévision à Hassloch pour y diffuser des messages publicitaires sur les chaînes privées. Elle fait aussi de la publicité pour les produits testés à la radio et sur des affiches. On arrête même des machines d’imprimerie afin de pouvoir placer des annonces publicitaires dans le journal régional et un magazine de télévision.
Mais y a-t-il quelque chose qui rend Hassloch unique au-delà de ses consommateurs standards ? Tous les villages n’ont certainement pas un parc de loisirs avec des montagnes russes. Ce qui rend Hassloch vraiment spéciale, c’est « sa vie associative très vivante », dit le porte-parole de la commune, Marcel Rossmann. La commune compte plus de 120 associations et, ainsi, un nombre de fêtes supérieur à la moyenne. C’est typiquement allemand ?
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