平均值的中心

莱茵兰-法尔茨州的哈斯洛赫被视为德国最处于平均值的城镇。在本文中您可以了解到这个城镇为什么会如此特别,又特别在哪里。

哈斯洛赫镇中心
哈斯洛赫镇中心 Jonas Raterman - Hassloch

 哈斯洛赫是一个城镇,和德国的其他许多城镇并无二致。这里生活着来自83个国家的21 000名居民。这里有各类学校、27个体育俱乐部和多家超市。虽然该城镇是德国最大的城镇之一,但却相当宁静。城镇的发言人Marcel Roßmann说,这里保留了“村庄特色”,但哈斯洛赫也还是有一些不同于其他城镇的地方:在超市里,你可以找到其他地方买不到的产品。一些电视机里播放的广告也不为德国其他地方的人们所知

新消费品的测试市场
新消费品的测试市场 picture alliance / dpa

正因为哈斯洛赫是如此的普通,而且很早就有了有线电视,所以1986年消费研究协会(GfK)选择了这个城镇作为新消费品的试验区。自此以后,这家市场研究机构就一直接受企业委托,在真实的客户和真实的商店里测试新产品的适销性。带胡椒粒的巧克力、芒果味的香皂 -- 都是新的吧?在哈斯洛赫购物有点像玩猜谜游戏,不过是没有谜底的那种。因为GfK不会透露正在测试的是哪些产品。

哈斯洛赫的部分家庭拥有GfK芯片卡,每次消费都进行扫描。从年龄结构和收入分配来看,测试参与者是德国所有家庭的缩影。被哈斯洛赫人抛弃的测试产品,公司就不会纳入其产品系列中。而深受欢迎的产品后来则销往全国各地。

哈斯洛赫还有其他独到之处

为了吸引人们对新产品的关注,还专门为测试参与者打造了一个广告世界。GfK在德国哈斯洛赫开办了电视演播室,负责录制广告短片,在私营电视台播放。测试产品的广告还出现在广播和广告牌上。甚至连印刷机也开动了,以便在地区报纸和电视杂志中夹上广告。

但除了透明的普通消费者之外,哈斯洛赫到底还有没有什么独特之处?当然了,不是每个村子都有带过山车的主题公园。但正如城镇发言人Roßmann所言,真正让哈斯洛赫与众不同的是“独特的协会生活”。当地有120多家协会,因此节庆活动的数量高于平均值。典型德国特色?

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