Какими медиа пользуются молодые немцы

Обзор самых популярных приложений и медиа-привычек у поколения digital natives.

Германская молодежь: всегда и везде онлайн.
Германская молодежь: всегда и везде онлайн.

Раньше говорили, что телевидение зомбирует. Но сегодня некоторые родители были бы рады, если бы дети посидели с ними часок-другой перед экраном. Медиа стремительно трансформируются, но насколько сильна эта трансформация? Мы сделали обзор предпочтений молодых немцев и узнать, какие медиа у них самые популярные.

Почти все онлайн

99% всех молодых людей ежедневно выходят в сеть, причем с мобильных устройств. Смартфоны уже давно стали чуть ли не единственной цифровой платформой для коммуникации и информации, и под нее приспособились практически все традиционные СМИ. Именно поэтому телевидение и радио по-прежнему достигают молодежной аудитории, причем независимо от устройства. 75% подростков и молодых людей в возрасте от 12 до 19 лет смотрят телевизор несколько раз в неделю, но ежедневно смотрят только 45%. 73% молодых немцев как минимум раз в неделю слушают радио, т.е. каждый второй слушает ежедневно. Книги ежедневно читают 40% молодых людей еженедельно и 21% ежедневно.

Quick facts
93
процента

всех молодых немцев в возрасте от 12 до 19 лет пользуются смартфоном каждый день.

55
процентов

молодых немцев ежедневно слушают радио.

45
процентов

ежедневно включают телевизор.

35
процентов

молодых немцев в возрасте от 12 до 19 лет ежедневно играют в компьютерные игры.

21
процент

молодых людей читают книги каждый день.

16
процентов

каждый день смотрят фильмы через streaming-каналы типа Netflix.

11
процентов

молодых людей ежедневно читают газеты.

8
процентов

молодых людей в возрасте от 12 до 19 лет ежедневно смотрят фильмы на DVD или Blu-ray.

Самые популярные приложения у немецкой молодежи

Разработчики новых приложений, таких как Jodel и Periscope, пытаются привлечь именно молодежь; с той же социальной группой работают и новостные порталы Watson, Bento, ze.tt. Однако лидируют, конечно, большие социальные сети. Топ-5 выглядит так:
 

  1. WhatsApp
  2. Instagram
  3. Snapchat
  4. YouTube
  5. Facebook
     

Критические пользователи

Молодые люди довольно-таки критически относятся к информации, предоставляемой СМИ: более 4/5 молодых людей в Германии знают, что концерны Google и Facebook зарабатывают очень много на предпочтениях их пользователей. 67% молодых людей в возрасте от 14 до 29 лет оценивают предоставляемый этими компаниями контент как «вызывающий мало доверия» или «вообще не вызывающий доверия».

А вот общественно-правовое телевидение и радиостанции, а также ежедневные газеты по-прежнему пользуются большим авторитетом. Около 80% молодых людей оценивает их как «источники, заслуживающие доверия». Немного им уступают новостные страницы в интернете.

Исследования на тему «Молодежь и СМИ в Германии»

Исследование JIM 2017

Исследование молодежи Shell

Международный центральный институт молодежного и образовательного телевещания (IZI)

© www.deutschland.de