Bir dünya markası olarak Alman futbolu
Almanya Birinci Futbol Ligi kulüplerindeki en yeni eğilim, uluslararası pazarlama
Almanya Birinci Futbol Ligi (Bundesliga) kulüplerinden Eintracht Frankfurt Mali İşler Müdürü Axel Hellmann, yurtdışı pazarlamanın önümüzdeki yıllarda son derece önemli bir konu olacağını belirtti. Hellmann bu konuda ne dediğini biliyor olsa gerek, zira kendisi Almanya Futbol Federasyonu’nun (DFL) Uluslararasılaştırma Çalışma Kolu’nda yer alıyor. Grubun öncelikli hedefi, Bundesliga’ya yurtdışındaki her türlü faaliyetinde destek sağlamak. DFL Lig Raporu’na göre, şu an 75 milyon Avro olan yurtdışı pazarlama gelirlerinin 2016/2017 Futbol Sezonu’nda 162 milyon Avro’ya yükseltilmesi amaçlanıyor. Bu nedenle de Bundesliga kulüplerinin çoğu, Asya ve ABD pazarlarındaki konumlarını güçlendirmeye çalışıyor.
Philipp Lahm’ın Çince mesajı
Bu konudaki piyasa lideri FC Bayern Münih. 45 milyar Avro’yu bulan Bundesliga gelirinin %20’sinden fazlasından sorumlu olan takım, 2014’de Manhattan’daki bir gökdelenin 21. katında, 6 çalışanlı bürosunu açtı. Münih’li takım ayrıca Çin’de de çeşitli faaliyetlerde bulunuyor. Bundesliga’nın en çok şampiyonluk kazanan takımı unvanını taşıyan Bayern Münih, 2015 yazında tüm yıldız oyuncu kadrosuyla Çin yolcusu. Takım, Çin’deki reklam ve antrenman turnesi boyunca Pekin ve Şangay’da çeşitli maçlara çıkacak. Takım kaptanı Philipp Lahm’ın Bayern Münih resmi sitesindeki, Çinli hayranlarına Çince seslendiği videonun nedeni de bu. Bundesliga’nın bir diğer küresel oyuncusu olan Borussia Dortmund da (BVB) Asya piyasasında daha iyi bir konum elde etme peşinde. BVB geçtiğimiz son 3 yıl içerisinde Asya piyasasında elde edilen gelirini 3 kat arttırdı. BVB’nin Asya piyasasındaki artan başarısında elbette sarı siyahlı takımda yer alan Japon Shinji Kagawa’nın da rolü var. Dortmund da sezon bitiminin ardından tam takım Asya’ya doğru yola çıkacak. Bu iki takım dışında kış antrenman kamplarını Abu Dabi, Katar ya da ABD’de gerçekleştirecek olan ve bu sayede de buralardaki iletişim ağlarını güçlendirecek Bundesliga takımları da bulunuyor.
