Fútbol alemán como marca mundial
La comercialización a nivel internacional es la tendencia actual en los clubes de la Bundesliga alemana.
"La comercialización a nivel mundial será el gran tema de los próximos años", dice Axel Hellmann, director financiero del club de la Bundesliga Eintracht Frankfurt. Y él sabe de lo que habla, porque es miembro del recientemente creado Task Force para la internacionalización de la Liga Alemana de Fútbol (DFL). Su objetivo principal es apoyar a la Bundesliga en todas las actividades en el extranjero. De los actuales 75 millones de euros, se desea elevar los ingresos de mercados internacionales a alrededor de 162 millones de euros en la temporada 2016/2017, según plantea el informe oficial sobre la Liga de DFL. Por eso hay tantos clubes de la Bundesliga que se posicionan en los mercados asiáticos y de Estados Unidos.
Philipp Lahm saluda en chino
El líder de la Liga, Bayern Múnich, que contribuye con más del 20 por ciento a los ingresos totales de la liga, de 2.450 millones de euros en el año 2014, acaba de instalar una oficina propia con seis empleados en el piso 21 de un rascacielos en Manhattan. Además, el club de Múnich también se ocupa intensamente del mercado chino. En el verano de 2015, el campeón récord del fútbol alemán iniciará con todas sus estrellas un viaje de promoción y entrenamiento por Beijing y Shanghái. Por eso el capitán Philipp Lahm saluda en chino en la página web del Bayern. También el Borussia de Dortmund (BVB), otro actor global, desea ocupar un espacio mayor en el mercado asiático. En los últimos tres años, BVB ha triplicado su cifra de ventas allí. A esta popularidad contribuyó el japonés Shinji Kagawa, que juega con la camiseta negro-amarilla. También Dortmund viajará hasta el final de temporada con todo su equipo a Asia. Además, algunos clubes de la Bundesliga instalaron su campo de entrenamiento de invierno en Abu Dhabi, Qatar y Estados Unidos a fin de intensificar los contactos allí.
