Немецкий футбол: мировая марка
Актуальный тренд в германских клубах бундеслиги – международный маркетинг.
«Маркетинг за рубежом – большая тема на ближайшие годы», – говорит Аксель Хельманн, член правления по финансам входящего в бундеслигу футбольного клуба «Айнтрахт» (Франкфурт-на-Майне). Он знает что говорит: ведь он входит в состав новой Task Force по вопросам интернационализации Германской футбольной лиги. (DFL). Ее приоритетная цель – поддерживать бундеслигу во всей ее международной деятельности. Нынешние 75 млн. евро, которые приносит международный маркетинг, должны в сезоне 2016-17 гг. вырасти до примерно 162 млн. – такая задача сформулирована в официальном сообщении DFL. И поэтому многие клубы бундеслиги все активнее позиционируют себя на азиатском и американском рынках.
Филипп Лам приветствует на китайском
Ведущий клуб бундеслиги, мюнхенская «Бавария», доля которой в совокупном обороте бундеслиги (2,45 млрд. евро) составляет свыше 20 проц., в 2014 г. завела собственный офис на 21-м этаже одного из небоскребов на Манхэттене, где уже работают 6 сотрудников. Кроме того, мюнхенский клуб осваивает просторы Китая. Летом 2015 г. рекордсмен Германии по числу чемпионских титулов со всеми своими звездами совершит рекламное и тренировочное турне, в рамках которого состоятся матчи в Пекине и Шанхае. Поэтому капитан команды Филипп Лам на домашней страничке клуба приветствует фанатов на китайском языке. Дортмундская «Боруссия» (BVB), еще один глобальный игрок, также намерена более прочно закрепиться на азиатском рынке. За последние три года BVB втрое увеличила там свой оборот. Популярности способствовал и играющий в желто-черной майке японец Синдзи Кагава. Дортмундцы также по окончании сезона в полном составе отправятся в Азию. Наряду с этим некоторые клубы бундеслиги организовали свои зимние тренировочные лагеря в Абу-Даби, Катаре и США и активизировали там свои контакты.
