مستقبل وسائل الإعلام

هل ستحل الخوارزميات مكان الصحافة التقليدية؟ هذا ما يقوله الخبراء عن وسائل الإعلام الرقمية. 

Die Zukunft der Medien
Westend61/Getty Images

كيف يتحول استخدام وسائل الإعلام في ألمانيا وما هي المخاطر التي ترافق وسائل الإعلام الرقمية؟ هذا ما يقوله لنا اثنان من الخبراء، أحدهما من الإطار العلمي والآخر يعمل في مجال التسويق الرقمي: كارستن راينمان هو بروفيسور في علوم التواصل في جامعة لودفيغ ماكسيميليان في ميونيخ، ومانفريد كلاوس هو مدير "بلان.نت"، إحدى وكالات الرقمية الرائدة في ألمانيا.

كارستن راينمان بروفيسور في علوم التواصل في جامعة LMU
كارستن راينمان بروفيسور في علوم التواصل في جامعة LMU dpa

هل هناك مزايا ألمانية خاصة في مجال استخدام وسائل الإعلام؟

كارستن راينمان: تلعب الوسائل الاجتماعية في ألمانيا دورا ضئيلا نسبيا بالمقارنة مع البلدان الأخرى. وهذا ما يجعل من ألمانيا – بالمقارنة مع الولايات المتحدة على سبيل المثال – أقل تأثرا بمحاولات التلاعب والتأثير التي يقوم بها الفاعلون، الذين يحاولون بشكل خاص عبر هذه القنوات التأثير على الانتخابات وزرع الفتنة.

مانفريد كلاوس: مازالت وسائل الإعلام التقليدية تتمتع بثقل وازن في ألمانيا، بما في ذلك الوسائل المطبوعة< التي تسير بنجاح إلى حد ما، على خطا التحول الرقمي. إلا أن ألمانيا تميل إلى التمسك بنماذج الأعمال التقليدية على حساب الإبداع، وما قانون حماية الأداء إلى مثالا صارخا على هذا.

مانفريد كلاوس مدير مجموعة "بلان.نت"
مانفريد كلاوس مدير مجموعة "بلان.نت" Serviceplan

ما هي المخاطر التي تصاحب الوسائل الرقمية؟

راينمان: هناك خطر ابتعاد الناس عن المعلومات القَيّمة. حيث يغرق هؤلاء في متاهات عروض التسلية والمتعة الكثيرة والجميلة، أو يقعون فريسة الضياع أو الاستسلام بسبب التنوع وكثرة المتناقضات التي توفرها الشبكة. أو يبحثون فقط عن تأكيد وجهات نظرهم ورؤيتهم للحياة. يجب علينا دعم مبدأ مثالية المعرفة وحسن الاستماع إلى الرأي الآخر، حتى منذ التعليم المدرسي.

كلاوس: هناك باستمرار المزيد ممن يقدمون المعلومات. التنوع الهائل وإمكانيات الاختيار الكبيرة تتجاوز قدرة مستخدم الإعلام. من وجهة النظر التجارية يظهر اتجاه عام نحو الميل إلى استقصاء المعلومات والمحتويات من عدد متناقص من الشركات التي يتم التركيز عليها والتي تزداد حجما: مثل غوغل وآبل وفيس بوك وأمازون. تطور احتكار القلة هذا، يعتبر خطرا يتهدد سوق الإعلام.

وكيف ترون مستقبل الإعلام؟

راينمان: وسائل الإعلام الصحفية الجادة هي بالنسبة لي مستقبل الإعلام، حيث تزادا أهميتها في الشبكة على ضوء هذا التعدد الكبير في المصادر، وانتشار أنصاف الحقائق والأخبار المزيفة.

كلاوس: سوف تخسر وسائل الإعلام أهميتها: الخوارزميات الذكية سوف تقوم بتقديم المعلومات والمحتويات ذات العلاقة والتي تُهِم المستخدم، وذلك على القنوات المناسبة أيضا.

© www.deutschland.de