Medyanın geleceği
Klasik gazeteciliğin yerini algoritmalar mı alacak? İşte dijital medya uzmanlarının görüşleri.
Almanya’da medyanın kullanımının nasıl bir dönüşümden geçtiğini ve dijital medya türlerinin beraberinde nasıl riskler getirdiğini bilim ve dijital pazarlama alanından iki uzmana sorduk: Carsten Reinemann Münih Ludwig Maximilians Üniversitesi İletişim Bilimleri bölümünde profesör. Manfred Klaus ise Almanya’nın önde gelen dijital pazarlama ajanslarından Plan.Net’in genel müdürü.
Medya kullanımı konusunda Almanya’ya özgü farklılıklar var mı?
Carsten Reinemann: Sosyal medya başka ülkelere kıyasla Almanya’da daha kısıtlı bir rol oynuyor. Bu da Almanya’nın bu kanallar üzerinden seçimleri manipüle etmeye ve şüphe ve nifak tohumları ekmeye çalışan aktörlere karşı mesela ABD’ye kıyasla daha dirençli olmasını sağlıyor.
Manfred Klaus: Almanya’da klasik medya markaları hala önemli bir ağırlığa sahip. Bunlara “dijitalleşme” görevini az ya da çok kotarmış basılı medya da dahil. Öte yandan Almanya süregelmiş işletme anlayış ve modellerini yenilikçiliği heba etme pahasına korumaya çalışıyor. Yazılı basına yönelik ek telif yasası bu konuda özellikle dikkat çeken bir örnek.
Dijital medya beraberinde ne gibi riskler getiriyor?
Reinemann: İnsanların kaliteli bilgi içeriklerinden yüz çevirmesi tehlikesi mevcut. Cazip eğlence seçeneklerine kapılmaları veya internetin göz önüne serdiği çeşitliliğe ve çelişki ağına teslim olmaları gibi tehlikeler. Ya da yalnızca kendi dünya görüşlerini teyit edecek içerikleri görmek istemeleri. Bilgilenme ve farklı görüşleri dinleme idealini teşvik etmemiz şart. Hem de okul çağından başlayarak.
Klaus: İçerik sunan kuruluş sayısı giderek artıyor. Medya tüketicisi, olağanüstü çeşitlilik ve seçenek çokluğuyla başa çıkamıyor. Reklam ve pazarlama açısından bakıldığında bu büyük içerik yığınını kara dönüştürebilen şirketlerin sayısıysa giderek azalıyor: Google, Apple, Facebook ve Amazon. Böylesi çoklu monopol (oligopol) oluşumları reklam piyasası açısından bir tehdit oluşturuyor.
Medyanın geleceğini nasıl görüyorsunuz?
Reinemann: Benim nezdimde medyanın geleceği ciddi gazetecilik yapan medya kuruluşlarında yatıyor. Çünkü bu kuruluşlar, karşı karşıya olduğumuz yarı gerçekler ve sahte haber yoğunluğu karşısında giderek daha önem kazanıyor.
Klaus: Medya markaları önemini ciddi ölçüde yitirecek: Akıllı algoritmalar kullanıcılara asli olarak uygun kanallar üzerinden onları ilgilendiren içerikleri sunacak.
