媒体的未来

德国的媒体消费正在发生什么变化，数字媒体正带来什么样的风险--分别来自学术界和数字营销领域的两位专家来谈这个问题：Carsten Reinemann（卡尔斯滕·莱讷曼）是慕尼黑路德维希-马克西米利安大学传播学教授，Manfred Klaus（曼弗雷德·克劳斯）是德国领先的数字代理商之一Plan.Net的总经理。

德国人在媒体消费中有特别之处吗？

Carsten Reinemann：相较于其他国家，社交媒体在德国的地位要弱一些。这就使德国 -- 比如与美国相比 -- 更不容易受到某些行为体的操纵，它们尤其会试图通过社交媒体渠道影响选举并挑拨离间。

Manfred Klaus：在德国，传统媒体始终还占据重要地位 -- 包括那些已经或多或少成功迈向“数字化”的纸质媒体品牌。但德国倾向于以牺牲创新为代价来捍卫已经过时的商业模式，辅助版权就是一个特别明显的例子。

数字媒体带来哪些风险？

Reinemann：风险在于，人们有可能会拒绝高质量的信息，无论是因为他们沉迷于五光十色的娱乐节目，还是因为他们屈服于网络中的多样性和矛盾性，或者是因为他们只愿意看到自己的世界观得到证实。我们必须促进人们在心理上愿意接受信息以及倾听不同意见，这应当从中小学做起。

Klaus：内容供应商越来越多。令人眼花缭乱的多样性和可供选择的可能性令媒体消费者无所适从。从广告的角度看，出现了这样一种趋势，即大众获得的是越来越少的几家企业出售的内容：谷歌、苹果、脸书和亚马逊。垄断的形成对广告市场是一种威胁。

您如何看待媒体的未来？

Reinemann：在我看来，严肃新闻媒体是未来的媒体，因为在充斥着各种来源、真假莫辨和假新闻的网络中，它们将变得越来越重要。

Klaus：媒体品牌显然将日益失去其重要性：智能算法将通过适当的渠道向用户传播与对他们而言重要的内容。

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