媒体的未来

算法是否会取代传统新闻?数字媒体专家谈这个问题。

Die Zukunft der Medien
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德国的媒体消费正在发生什么变化,数字媒体正带来什么样的风险--分别来自学术界和数字营销领域的两位专家来谈这个问题:Carsten Reinemann(卡尔斯滕·莱讷曼)是慕尼黑路德维希-马克西米利安大学传播学教授,Manfred Klaus(曼弗雷德·克劳斯)是德国领先的数字代理商之一Plan.Net的总经理。

Carsten Reinemann,慕尼黑大学传播学教授
Carsten Reinemann,慕尼黑大学传播学教授 dpa

德国人在媒体消费中有特别之处吗?

Carsten Reinemann:相较于其他国家,社交媒体在德国的地位要弱一些。这就使德国 -- 比如与美国相比 -- 更不容易受到某些行为体的操纵,它们尤其会试图通过社交媒体渠道影响选举并挑拨离间。

Manfred Klaus:在德国,传统媒体始终还占据重要地位 -- 包括那些已经或多或少成功迈向“数字化”的纸质媒体品牌。但德国倾向于以牺牲创新为代价来捍卫已经过时的商业模式,辅助版权就是一个特别明显的例子。

Manfred Klaus,Plan.Net集团总经理
Manfred Klaus,Plan.Net集团总经理 Serviceplan

数字媒体带来哪些风险?

Reinemann:风险在于,人们有可能会拒绝高质量的信息,无论是因为他们沉迷于五光十色的娱乐节目,还是因为他们屈服于网络中的多样性和矛盾性,或者是因为他们只愿意看到自己的世界观得到证实。我们必须促进人们在心理上愿意接受信息以及倾听不同意见,这应当从中小学做起。

Klaus:内容供应商越来越多。令人眼花缭乱的多样性和可供选择的可能性令媒体消费者无所适从。从广告的角度看,出现了这样一种趋势,即大众获得的是越来越少的几家企业出售的内容:谷歌、苹果、脸书和亚马逊。垄断的形成对广告市场是一种威胁。

您如何看待媒体的未来?

Reinemann:在我看来,严肃新闻媒体是未来的媒体,因为在充斥着各种来源、真假莫辨和假新闻的网络中,它们将变得越来越重要。

Klaus:媒体品牌显然将日益失去其重要性:智能算法将通过适当的渠道向用户传播与对他们而言重要的内容。

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