Líderes alemanes del mercado mundial
Alemania es el país de los líderes desconocidos del mercado mundial.
¿Qué empresa equipó las futuristas torres del edificio Keppel Harbour en Singapur con ultramodernos cuartos de baño? Duravit. ¿Quién construyó el yate privado más grande del mundo para un príncipe saudí? Lürssen. ¿Y quién equipó de cubiertos las mesas de la Cancillería Federal de Alemania? Robbe und Berking. Tres empresas, tres buenos ejemplos de una particularidad alemana: los "Hidden Champions". Alemania cuenta con empresas relativamente pequeñas y poco conocidas fuera de su sector que son líderes mundiales en su respectivo nicho.Las causas de este fenómeno hay que buscarlas en la economía alemana, caracterizada por la presencia de pequeñas y medianas empresas, con su especial capacidad de innovación y alto grado de especialización.
El término "Hidden Champions" fue acuñado por el consultor alemán de empresas Hermann Simon a fines de la década de los 1980, cuando estudiaba las causas del éxito exportador alemán. Como ese éxito no podía ser atribuido solo a las grandes empresas alemanas líderes en el mundo, como Volkswagen, Siemens y BASF, Hermann Simon dirigió su atención a las empresas medianas. Simon identificó más de un millar de empresas líderes mundiales desconocidas, desde Recaro (asientos), pasando por Würth (tornillos) hasta Herrenknecht (tuneladoras). El ejemplo más reciente de estos "campeones ocultos" del siglo XXI es el fabricante de aerogeneradores Enercon. En Alemania, esta compañía fundada en 1984 tiene una cuota de mercado superior al 50 por ciento. A nivel internacional, Enercon ocupa ya el cuarto lugar, detrás de grandes grupos industriales como General Electric y Siemens.
Cumbre de empresas líderes mundiales, del 28 al 30 de enero en Schwäbisch Hall
www.weltmarktfuehrer-gipfel.de
