В чем секрет успеха выставки
Директор Штеделя Макс Холляйн о маркетинге в музее и уникальности культурных регионов Германии.
Менеджер по культуре из Австрии – директор Музея Штедель, Собрания скульптур Либигхаус и Кунстхалле Ширн во Франкфурте-на-Майне.
Господин Холляйн, чем немецкий музейный ландшафт отличается от музеев других стран?
Думаю, своим уникальным характером немецкие музеи обязаны федеральному устройству культурного ландшафта всей Германии. В отличие от одного центра, где кипит культурная жизнь, в Германии множество несопоставимых друг с другом культурных столиц и регионов.
В чем секрет успеха выставки?
Прежде всего, базовый кураторский концепт, который позволил бы увидеть произведения искусства минувших эпох в какой-то современной перспективе и, наоборот, прочесть актуальное искусство в контексте всей истории искусства. Важно, чтобы посетители могли осознать и установить связь между различными произведениями искусства и своей жизнью.
А какую роль играет маркетинг?
В плане резонансности выставки он играет центральную роль. С помощью креативных и гибких инструментов мы пытаемся привлекать все новые и новые целевые группы. Решающий момент: как извлечь урок из содержания выставки и сделать ее предметом обсуждения.
Не получается ли сегодня так, что музейные собрания оказываются в тени модных выставок?
Естественно, специальные выставки для современного медийного общества – лучшее средство привлечения внимания к институтам. И все же именно постоянные собрания германских музеев являются питательной почвой для больших презентаций. Для выставок в Музее Штеделя мы всегда берем за основу наши собственные коллекции. Любая выставка – это результат многолетней кропотливой работы музейных работников.
