Bir serginin başarısını sağlayan şey
Städel Müzesi Müdürü Max Hollein’le müzede pazarlama ve Alman kültür bölgelerinin kendine özgülüğü üzerine.
Avusturyalı kültür menajeri Max Hollein, Frankfurt/Main’daki sanat mekanlarından Städel Müzesi’nin, Liebieghaus Heykel Koleksiyonu’nun ve Schirn Kunsthalle’nin müdürü.
Sayın Hollein, Almanya’nın müzeler dünyasını başka ülkelerdekinden ayırt eden şey nedir?
Sanıyorum öncelikle Alman kültür coğrafyasının birçok bölgeye yayılan ve her biri kendi özel karakterini ve özel kalitesini yansıtan federal dağılımı. Her şeyin cereyan ettiği bir merkezden ibaret değil, birbirinden farklı ve benzersiz metropoller ve kültür bölgeleri söz konusu.
Başarılı bir sergi için ne gerekli?
İlk olarak geçmiş zamanların sanat eserlerini güncel bir bakışla değerlendiren veya çağdaş sanatı tarihin bir parçası olarak okuyan bir konsept olmalı. Ziyaretçilerin, sanat eseriyle kendi yaşam gerçekleri arasında bir bağlantı kurabilmeleri önemli.
Peki burada pazarlama nasıl bir rol oynuyor?
Bir sergiyle ilgili iletişim açısından merkezi bir rolü var. Yaratıcı ve değişik yollarla, sürekli yeni hedef kitleleri de kazanmaya çalışıyoruz. Bunu yaparken dikkat edilmesi gereken, serginin içeriğinin çıkış noktası olması, eğer sergi etrafında bir tartışma yaratılabilmişse de ideal bir durum.
Bugün koleksiyonlar ses getirici özel sergilerin gölgesi altında kalıyor denebilir mi?
Elbette bugünkü medya toplumunda özel sergiler, dikkatleri kuruluşa çekmek için önemli bir araç. Ama Alman müzelerinin
koleksiyon envanterleri büyük, heyecan yaratıcı sunumların beslendiği yer. Städel Müzesi’ndeki sergileri biz her zaman kendi koleksiyonumuz üzerine inşa ediyoruz ve bunlar sonuç itibariyle uzun yıllara yayılan araştırma çalışmalarının görünür kılınması.
