Фразы превращаются в биты и байты
Цифровые технологии меняют книжный рынок в Германии. Пять трендов, о которых стоит знать.
Меньше покупателей тратят больше
Количество покупателей на книжном рынке публики в Германии (без школьных учебников, без специальной литературы) между 2013 и 2017 годами снизилось на 6,4 миллиона. Но в 2017 году всё же 29,6 миллионов читателей старше десяти лет покупали как минимум одну книгу в год. Что радует: Тот, кто покупает книги, готов потратить на это больше денег: 137,40 евро в среднем в 2017 году. В 2013 году этот показатель составлял всего лишь 116,70 евро на потребителя в год.
Торговля выходит в Интернет
Оборот в розничной торговле книгами, то есть, в «живых» магазинах, в прошлом году опять снизился. Оборот книготорговцев в розничных магазинах составил 4,3 миллиарда евро, что соответствует всего лишь 47,1 процентам от общего рынка. В 2014 году этот показатель составлял ещё 4,5 миллиардов евро. Оборот Интернет-торговли книгами за тот же период вырос с 1,51 до 1,72 миллиарда евро и составляет 18,8 процентов от общего рынка.
Всё больше людей читают в Интернете
Длительность пребывания людей возраста между 30 и 49 лет в Интернете выросла в Германии в 2017 году до свыше трёх часов. Самый сильный спад у продавцов книг наблюдается именно в этой возрастной категории: Минус 37 процентов между 2013 и 2017 годами среди 40-49-летних.
Электронные книги составляют друг другу конкуренцию
29,1 миллионов электронных книг было продано в 2017 году – на один миллион больше, чем в предыдущем году. Но оборот электронных книг на рынке публики сократился слегка на 1,4 процента. Это в первую очередь связано с тем, что издательства, но и самиздат составляют друг другу конкуренцию, что приводит к быстрому падению цен: Средняя оплаченная цена в 2017 году сократилась до 6,38 евро.
Два бестселлера доминируют рынок
«История пчёл» Майи Лунде стала наиболее продаваемой беллетристской книгой 2017 года. 350.000 экземпляров было продано в магазинах. Книга «Чудеса творят чудеса» Эккарта фон Хиршхаузена была продана 500.000 раз (с октября 2016 года) и заняла первое место среди научно-популярных книг 2017 года.
© www.deutschland.de
