Zdania przekształcają się w bity i bajty

Niemiecki rynek książki zmienia się pod wpływem digitalizacji. Pięć trendów, które powinieneś znać.

Coraz więcej ludzi czyta w sieci
Maksim Šmeljov/stock.adobe.com

Mniej kupujących wydaje więcej pieniędzy

Liczba kupujących na niemieckim publicznym rynku książki (bez podręczników szkolnych i książek specjalistycznych) spadła w latach 2013 a 2017 o 6,4 milionów. Jednak mimo to w roku 2017 jeszcze 29,6 milionów czytelników i czytelniczek w wieku powyżej 10 lat kupiło w ciągu roku co najmniej jedną książkę. Fakt, który cieszy: kto kupuje książki, jest również gotów wydać na nie więcej pieniędzy: w 2017 przeciętnie 137,30 euro. W 2013 konsument wydawał jeszcze 116,70 euro na rok.

Handel odbywa się w sieci

Księgarstwo sortymentowe, czyli sklepy, w minionym roku znów straciły na obrotach. Uzyskując obroty w wysokości 4,3 miliarda euro, księgarze sortymentowi osiągnęli jeszcze tylko udział na poziomie 47,1 procent całego rynku. W 2014 liczba ta wynosiła jeszcze 4,5 miliarda euro. Jednocześnie obrót w księgarstwie internetowym wzrósł z 1,51 na 1,72 miliarda euro i stanowi tym samym 18,8 procent całego rynku.

Coraz więcej ludzi czyta w sieci

Przebywanie w internecie wśród osób w wieku między 30 a 49 rokiem życia wzrosło w Niemczech w 2017 do ponad trzech godzin. Największy spadek liczby kupujących książki można zaobserwować dokładnie w tej grupie wiekowej: minus 37 procent w latach 2013 -2017 wśród 40-49-latków.

E-książki robią sobie nawzajem konkurencję

W 2017 sprzedało się 29,1 milionów e-książek – o milion więcej niż w roku poprzednim. Odnotowano jednak lekki spadek obrotów w zakresie e-książek na rynku publicznym o 1,4 procent. Przyczyną tego jest przede wszystkim fakt, że wydawnictwa, ale również samodzielni wydawcy, robią sobie nawzajem konkurencję, co skutkuje nagłym spadkiem cen: w 2017 średnio cena, jaką płacono, spadła do 6,38 euro.

Dwa beststellery dominują rynek

„Historia pszczół“ Maji Lunde jest najlepiej sprzedającą się książką beletrystyczną 2017 roku. Zeszła z półek aż 350.000 razy. Dzięki sprzedanym 500.000 egzemplarzy (od października 2016) pozycja „Cuda czynią cuda” Eckarta von Hirschhausena zajęła w 2017 roku pierwsze miejsce wśród książek popularnonaukowych.

© www.deutschland.de