“Influencer” geleceğin mesleği mi?
İnternet videolarıyla para kazanmak – Berlin’deki yeni bir akademi işte bunun eğitimini veriyor. Influencer mesleği ekonomiyi de değiştiriyor.
Almanya. Sanki yakın bir dost gibi moda akımlarını tanıtıyor, kozmetik ya da gıda ürünleri öneriyor ya da harika tatil programlarını yere göre sığdıramadan anlatıyorlar: Influencer (etkileyici) olarak adlandırılan bu kişiler sosyal ağlardaki öne çıkan varlıkları ve gördükleri saygı dolayısıyla başka insanların fikir ve görüşlerini etkileyebilen insanlar. Bu konumları onları ekonomi dünyası için de ilgi çekici hale getiriyor. Hatta artık influencer olmak için eğitim almak bile mümkün. Berlin’deki Influencer Marketing Academy’nin (IMA) kurucularından Sascha Schulz ile bir söyleşi.
Sayın Schulz, 2017 Eylül’ünde Almanya’da türünün ilk örneği olan Influencer Marketing Academy’yi kurdunuz. Bu fikir nasıl doğdu?
Programa gösterilen ilgi gerçekten de çarpıcı. Görünen o ki doğru zamanda doğru noktaya parmak basmışız. IMA’yı kariyer ve ticari girişimcilik merkezimiz ecomex bünyesinde yeni bir akademi olarak hayata geçirdik. Çünkü influencer marketing geçtiğimiz iki yıl içerisinde “geleneksel” online pazarlama sektörünü ciddiye alınır ve büyük etkiye sahip bir disiplin haline getirdi. Biz ecomex bünyesinde dijitalleşme alanında bilgi aktarımı konusunda on yılı aşkın bir tecrübeye sahibiz. Social media influencing alanında hem şirketler hem de influencer olarak adlandırılan blogger, youtuber ve diğer aktörler cephesinde bilgi edinme ve eğitim ihtiyacının olduğunu tespit ettik. Alman şirketleri influencer marketing konusunda hala fazlasıyla çekingen davranıyorlar ve görünen o ki pek çok bölgesel ve yerel şirket bu pazarlama alanının taşıdığı potansiyelin farkında değil. Başka ülkeler içinse durum farklı.
Doğru zamanda doğru noktaya parmak bastık
Meslek olarak influencer neden bu kadar cazip?
Influencer dediğimiz kişiler tutku duydukları ilgi alanlarını metin ve görsel yaratma zorunluluğundan bağımsız olarak yaşayabilmeye önem veriyor. Bu serbestiye ve yaratıcılığa değer veriyorlar. Bundan 20 yıl önce bu insanları önemli bir kısmı muhtemelen gazeteci ya da yayıncı olmak isteyecekti. Günümüzdeyse sosyal medya ağlarında “self publishing” revaçta. Tıpkı diğer medya araçlarında olduğu gibi burada da yaptıkları işi finanse edebilmek için ekonomi dünyasıyla iş birliği olanağı mevcut.
Bu ekonomik anlamda tek başına yeterli bir meslek mi?
Bütün geçimlerini bu işten sağlayabilen influencer sayısı oldukça az. Pek çok insan için influence marketing asıl işlerinin yanında yürüttükleri ve “kazançlı bir hobi” niteliğinde.
Eğitim için gerekli önkoşullar neler?
Influencer içeriklerinin temelinde özgünlük yatıyor. En temel öncelik inandırıcı ve ikna edici bir şekilde ortaya konan ilgi alanı. Biz akademide ilgi çekici içerikleri ortaya koymak için gereken kıvraklığı ve bu mesleğin hukuki ve ekonomik temellerini öğretebiliyoruz. Ama proje fikrinin, influencer olmak isteyen kişinin kendisinden gelmek zorunda.
Şirketler ayağındaysa pazarlama uzmanlarını ve “müşteri ilişkileri yöneticilerini” etkileyicilerle yürütülecek iş birliğine hazırlıyoruz.
Influencer olarak başarıya ulaşmanın başlıca püf noktaları neler?
Ücret karşılığı iş birliği doğrultusunda hazırlanan içeriklerin yayınlanan toplam içeriğin üçte biri ile dörtte biriyle sınırlı kalması gerekiyor. Yoksa inandırıcılığı zedeleme tehlikesi ortaya çıkabilir. Markalarla yürütülen iş birliğinin etkileyicinin profiline uymalı. Görsel iletişimin yapay etki bırakmaması gerek yoksa bu hem influencer hem de markayı komik duruma düşürebilir. Sosyal medyada içerik üretimi (content creation) demek yaratıcının kendi benliğinden bir şeyler taşıyan eşsiz metinler, resimler ve filmler üretebilmek demek. Hazırdan yemek değil, özgün bir hikaye anlatıcılığı. Bu uzun vadede bu işin en zor parçası bu. İş birliği ürünlerini belirtmek, yayıncı sorumluluğu, veri saklama, telif ve marka tescili gibi hukuki anlamda çeşitli çerçeve koşullarını bilmek ve bunlara uygun hareket etmek de önemli.
Bu röportajı yapmak yerine bir influencerla akademiyi tanıtmak üzere iş birliği yapmak tanıtımınız için daha iyi olmaz mıydı?
Sosyal medyadaki etkileyiciler, gazeteciler ve medya kuruluşları birbirlerini mükemmel şekilde tamamlıyor ve bir toplumda çok yönlü kanaat oluşumunu sağlıyor. Bir yayın kuruluşu heyecan verici yenilikler, markalar ya da hizmetler konusunda haber yapmazdı. Öte yandan bir influncer medya kurumlarının sunduğu genişlikte ve derinlikteki bilgileri tek başına sunamaz.
Röportaj: Martin Orth
