¿Es éste el empleo del futuro?
Ganando dinero con videos en Internet: una nueva academia en Berlín capacita a influencers. De cómo su trabajo cambia la economía.
Alemania. Al igual que buenos amigos, nos muestran las tendencias de la moda, nos recomiendan cosméticos o alimentos, y alaban las bondades de vacaciones: influencers son personas que, gracias a su fuerte presencia y alto perfil en las redes sociales, pueden influir en las opiniones de los demás. Eso los hace interesantes para empresas. Ahora existe incluso un curso de capacitación para influencers. Entrevista a Sascha Schulz, cofundador de Influencer Marketing Academy (IMA) de Berlín
Sr. Schulz, usted fue uno de los fundadores, en septiembre de 2017, de la primera Influencer Marketing Academy en Alemania. ¿Cómo se le ocurrió la idea?
La respuesta a la oferta del curso ha sido impactante. Parece que hemos tocado una fibra sensible. Hemos desarrollado IMA como nueva academia dentro de nuestro Centro de carreras y emprendimientos ecomex, porque en los últimos dos años el Influencer Marketing viene complementando el "tradicional" marketing online como disciplina seria y altamente eficaz. En ecomex contamos con más de 10 años de experiencia en la transmisión de conocimientos en el ámbito de la digitalización. Hemos visto que en el área de Social Media Influencing se necesita más capacitación de ambos lados, tanto en las empresas como en los blogueros, youtubers y otros actores. Las empresas alemanas siguen siendo extremamente cautelosas en lo que hace al Influencer Marketing, la mayoría de las empresas regionales y locales no parece entender el potencial. Fuera de Alemania esto ya está cambiando.
Hemos tocado la fibra sensible
¿Qué hace tan atractivo el trabajo del influencer?
Influencers aprecian poder vivir su pasión por la producción de textos e imágenes. Valoran la independencia y la creatividad. Hace 20 años, muchos de ellos probablemente hubieran querido ser periodistas o editores. Hoy la tendencia es el "self publishing" en las redes sociales. Al igual que con otros medios, la cooperación con empresas es una forma de financiar sus propias actividades.
¿Es rentable la profesión del influencer?
Son pocos los Influencers que cubren sus costes de vida con la profesión. La mayoría de las ellos se dedican al influencing a tiempo parcial o lo consideran "hobby con beneficios“.
¿Cuáles son los requisitos exigidos para el curso de capacitación?
Las publicaciones de influencers se basan en la autenticidad. Un requisito básico es un interés propio real y auténtico. En nuestra academia, podemos mostrar herramientas para crear contenidos interesantes, y enseñar las condiciones legales y comerciales. Pero la idea de proyecto debe venir del propio futuro influencer.
Del lado de las empresas capacitamos a expertos en marketing y gerentes de relaciones humanas para mejorar su cooperación con influencers.
¿Cuáles son sus consejos más importantes para una exitosa carrera como influencer?
El porcentaje de posts pagados no debe exceder de un cuarto a un tercio del total, de lo contrario esto va en detrimento de la credibilidad. Una cooperación debe adaptarse al perfil del influencer. La comunicación visual no debe parecer fingida, de lo contrario puede resultar vergonzante tanto para los influencers como para las marcas. Content Creation en las redes sociales significa crear textos, imágenes y películas de carácter singular, con un toque personal. Nada prefabricado, sino una narrativa real. Ese es el mayor desafío a largo plazo. También es importante conocer y respetar las diversas condiciones del marco legal, por ejemplo, para la identificación de cooperaciones, declaración de propiedad y autoría, protección de datos, derechos de autor y de marcas.
¿No hubiera sido mejor para usted contratar a un influencer para hacer conocida la Academy que participar en esta entrevista?
Social Media Influencer, periodistas y medios de comunicación se complementan perfectamente y garantizan una formación pluralista de opiniones en una sociedad. Una editorial nunca podría informar sobre muchas interesantes innovaciones, marcas y servicios, y un solo Influencer nunca podría presentar la información con tal amplitud y profundidad.
Entrevista: Martin Orth
