一位德国人在中国如何成为社交媒体明星

莱斯切先生，您年过 50 为何选择在中国成为社交媒体创作者？

我天生就爱展现自我，这辈子从未离开过音乐事业。在新冠疫情期间，我创办的公司（中国学生留学德国相关服务）遭遇重创。我的中国妻子是一名导演——我们想：为什么不放手一搏，在社交媒体上大展拳脚呢？她说：“如果要做，就要做到最好。”于是在 2020 年 3 月，我们以专业而非玩票的态度开启了新事业。

后来您开始通过社交媒体销售德国和中国的产品，比如平底锅、家纺用品和水晶玻璃杯。但 2021 年，您突然因为一个爆款视频一夜走红，当时发生了什么？

我当时正在搬家，手边有旧的 Schenker 纸箱。我特别德式地讲解了为什么底部的插槽设计会让纸箱更坚固——还提到我的纸箱用了 20 年都没坏。这在中国引起了许多笑声：“典型的德国人，连纸箱都这么讲究！”我以幽默态度看待这件事，现在常跟人说起我与 WMF 合作的直播——这个拥有 172 年历史的品牌在中国也备受推崇。这让人瞬间明白：德国人的严谨是有着深厚传统的。

您与中国有 40 多年的渊源。这个国家最吸引您的是什么？

1984 年，我第一次来到中国时才 16 岁。中学时期我出于好奇开始学习中文——并没有什么特别目的，只是觉得这门语言充满异域风情。当时也可能选择学阿拉伯语。但瞬间征服我的是这片土地蓬勃的生机：中国永远充满变化，人们以无穷的活力投入生活。

从西门子到德国联邦印钞公司：您已经代理过不少德国企业的在华业务。从事这类工作需要具备哪些资质？

我一直是搭建桥梁的人。我所从事的每份工作中，大约一半都是在促进跨文化理解，而不仅仅是语言方面。我经常看到中德代表团之间的谈判，很快就会发现双方在沟通中存在误解。这时就必须退一步，把双方拉到一边说：“等等，你们完全误解了对方的意思。”

现在您从事社交媒体工作。一个喜欢唱歌、偶尔展示自己手工制作爱好的 57 岁德国人，凭什么吸引数百万中国粉丝？

我认为我的年龄甚至是一个优势。我有四十年的中国经验，真实可信，可以根据自己的经验讲故事。我有丰富的经历。我很直接，有时也会说出令人不快的事实——但我在镜头前总是表现得非常自然。

您也讨论批评性话题吗？

是的，很频繁。关于乌克兰战争，我制作了一个系列——关于时代转折、德国对纳粹历史的处理，以及冈特·德姆尼希的绊脚石项目，该项目通过在地面上安装纪念牌来纪念纳粹受害者。当然，在制作视频时，我会非常谨慎——我清楚地知道界限在哪里。我的妻子在这方面起到了重要的纠正作用：她对网络有敏锐的洞察力，能够很好地判断什么内容在社区中会受欢迎。 

您对德中交流有何期待？

新冠疫情爆发以来，许多沟通桥梁逐渐消失。目前我的工作主要面向中国观众。我最大的愿望是在一两年后能双向传递信息——即立足中国，向德国观众讲述中国故事。沟通不应是一条单行道，而应是一座真正的桥梁，让双方民众能够相向而行。