媒体国度德国的电视台

在德国电视节目领域,电视观众可以在145家电视台间作选择,德国电视格局的特点是由公法和私营电台共同支撑的双轨制。

picture-alliance/M.i.S.-Sportpressfoto

德国是出口世界冠军,在电视业领域亦然,其电视制作在全球广受欢迎,给德国电视带来了高品质的好名声。同时,德国电视市场也是世界上竞争最激烈的市场之一。德国电视格局的特殊标志是双轨制,即分为公法电台和私营电台。德国是全世界名列前茅的几家电视台的故乡:两家公法电台集团(德国电视一台和二台)以及两家私营电视集团(RTL和ProSiebenSat1)。德国电视一台是9家地方广播电视台的联合体,它们除了播出各州自己的节目之外,也共同经营电视一台这个国家电视台,在德国约有3500万户家庭收看该电视台。德国电视二台(ZDF)是在全德国范围内播送的频道。

公法和私营的电台都播送全方位的节目,从新闻杂志节目到电视连续剧、电视片、电影以及娱乐节目。对德国电视一台和二台的节目起到补充作用的有一些专业台,例如纪录片频道凤凰台、儿童节目频道KIKA以及德法合作的Arte频道等国际台,还有3Sat文化频道,这是与奥地利和瑞士电视台合作的节目。

私营传媒集团 -- 德国RTL隶属于欧洲RTL集团,为传媒集团贝塔斯曼所有,主要经营RTL、RTL二台和VOX等节目。ProSiebenSat.1隶属于KKR和Permira投资财团,该集团主要经营Sat1、ProSieben和有线一台,2007年与欧洲SBS集团合并。在付费电视领域还有由鲁帕特∙默多克的新闻集团控制的德国天空广播公司。德国电视一台和二台的资金来自每个置办了广播电视接收器的公民必须支付的广播电视费,此外,德国电视一台和二台也有广告收入,但只允许它们在周一至周六17:00至20:00这段时间播放电视广告。2008年德国电视一台获得53.5亿欧元广播电视费资金,该电视台也从中抽出部分资金资助其地方广播电台。德国电视二台没有广播部门,获得了17.3亿欧元广播电视费 。在经济危机之前,公法电视台的广告收入每年约为5亿欧元(包括广播),私营免费电视台2006年广告收入还有49亿欧元。英国曾对私营广播电视台是否应当分享广播电视费收入进行了讨论,但这种讨论在德国并没有集中开展,私营电台对此没有太多兴趣,因为这种可能性是与对节目的要求联系在一起的:德国公法电台必须提供所谓的基本信息服务,而私营电台从2010年起有可能从连续剧、娱乐节目和体育节目的植入式广告中获得额外收入,这源于欧盟新的媒体服务法令,而德国电视一台和二台则仍被禁止播放植入式广告。

在观众接受度方面,最近的结果是德国电视一台的合作节目名列前茅,2008年电视一台取得了13.4%的市场份额,接下来是占13.1%份额的电视二台、占11.8%份额的RTL和占10.3%份额的Sat1。而在14岁至49岁这个重要的目标群体中,大多是RTL观众,2008年该台在这里取得了15.7%的市场份额,但目前也遭遇了来自位于美因茨的德国电视二台的竞争,后者于2009年11月启动了新的数字频道ZDFneo,其目标是通过自身的喜剧形式和成功的美国连续剧吸引更多的年轻观众收看,从而进一步提高这个对于广告而言是非常重要的目标群体的市场份额,目前这一份额只占5%左右,还是非常之低。