«Не ограничиваясь только своей страной…»

Саймон Анхольт считает Германию примером того, как страна может улучшить свой имидж за счет международной активности.

Политконсультант Саймон Анхольт
Политконсультант Саймон Анхольт picture alliance / dpa

Г-н Анхольт, Германия заняла первое место в последнем рейтинге национальных брендов Nation Brands Index. В рейтинге хороших стран Good Country Index, который также публикуется при Вашем участии, она заняла третье место. О чем нам говорят эти данные?
Германия – одна из немногих стран, которая имеет почти такие же высокие баллы в Индексе хороших стран (он оценивает реальные действия), как и в Индексе национальных брендов (он оценивает внешнее восприятие). Это совпадение подтверждает мой главный тезис: если вы хотите улучшить имидж, вы должны лучше себя позиционировать на международной арене. Германия больше других стран заботится о благополучии мирового сообщества.

Уже несколько лет позитивное восприятие Германии часто сопровождается требованием взять на себя большую международную ответственность. Приняла ли Германия этот вызов?
Это правда, что образовался вакуум лидерства с тех пор, как США при Дональде Трампе больше не предлагали того многостороннего морального лидерства, как раньше. У меня такое чувство, что президент Байден еще не закрыл эту лакуну и, возможно, никогда этого не сделает. Но я не думаю, что на это вообще способна какая-то страна в одиночку. Это должна быть коалиция стран. Чем шире сеть, тем лучше. А значит, Германия должна сыграть в этом важную роль.

Насколько коронакризис изменил восприятие Германии?
Вообще никак не изменил. То, что происходит внутри страны, обычно не влияет на восприятие за границей. В некотором смысле пандемия – это внутреннее событие, которое воспроизводится повсюду. Мало кто через несколько лет вспомнит, что какая-то конкретная страна благополучно пережила пандемию, а страна.какая-то нет. В крайнем случае, этот аргумент будут использовать только те, кому раньше и так нравилась та или иная

 


Британец Саймон Анхольт консультировал правительства всего мира по вопросам улучшения имиджа за счет более активного участия на международном уровне. Он ввел термин «национальный брендинг», но сегодня относится к этой концепции скорее критически.

© www.deutschland.de

You would like to receive regular information about Germany? Subscribe here: