多功能合一的设备

智能手机代表了德国的媒体变革--它让信息和娱乐随时随地都可获得。

经典与数字:日报。
Alessandro Biascioli/Adobe Stock

渐进式数字化也意味着德国媒体的持续快速变革。这其中起决定性作用的技术设备是智能手机,它可以让人们随处接入互联网,从而也能获得报纸杂志、电视广播等经典媒体的数字版。纸质报纸、收音机甚至电视都在失去其重要性。

新技术为变革创造前提条件

这种变化首先有一个技术上的原因:得益于越来越好的智能手机和快速的移动互联网,人们可以在任何地方获取内容--不再只是在自己家上网。如今,所有的消费者,尤其是年轻人,都在利用这个机会。在德国,14岁以上的人中,近90%的人拥有智能手机,近95%的人每天都在使用智能手机。而这些人中有超过一半的人每天都会在智能手机上阅读最新的新闻

智能手机无所不能:游戏、阅读、交流、拍照甚至打电话。
智能手机无所不能:游戏、阅读、交流、拍照甚至打电话。 Antonioguillem - stock.adobe.com

众多服务在争夺人们的时间

人们行为迅速变化的第二个原因来自于技术上的可能性。越来越多的服务在争夺有限的时间预算。一方面,移动设备极大地拓展了使用媒体的时间,同时,除了在FacebookInstagramTwitter等平台和众多的Messenger应用上进行交流外,几乎无限量的信息和娱乐服务总是无处不在。

纸质报纸在减少,数字报纸在增加

这是德国作为一个报业国在统计数字方面的变化:一方面,自2000年以来的20年间,德国300多家日报的付费发行量几乎减少了一半,为每天1490万份。2020年最畅销的三份报纸是街头小报《图片报(Bild),排在《南德意志报》(SZ)和《法兰克福汇报》(F.A.Z)之前。然而与此同时,总体上接触报纸的人数,也就是通过其互联网产品接触报纸的人数比以往任何时候都多。在706014岁以上的德语居民中,有5970万人从日报上获取信息。

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