Wszystko przy użyciu jednego urządzenia

Postępująca cyfryzacja oznacza dalsze szybkie zmiany również w sektorze mediów w Niemczech. Decydującym urządzeniem technicznym jest smartfon, który wszędzie zapewnia dostęp do Internetu, a tym samym udostępnia również cyfrowe wersje klasycznych mediów, takich jak gazety i czasopisma, telewizja i radio. Drukowana gazeta, radio, a nawet telewizja tracą na znaczeniu.

Nowa technologia stwarza warunki sprzyjające zmianom

Zmiany te mają przede wszystkim podłoże techniczne: dzięki coraz lepszym smartfonom i szybkiemu mobilnemu Internetowi treści są dostępne wszędzie i już nie tylko za pomocą połączenia z Internetem we własnych czterech ścianach. Dziś wszyscy konsumenci, a zwłaszcza młodzi ludzie, korzystają z tej możliwości. Prawie 90 procent osób powyżej 14 roku życia w Niemczech posiada smartfony, a prawie 95 procent korzysta z nich każdego dnia. Natomiast ponad połowa z nich codziennie czyta najnowsze wiadomości na swoim smartfonie.

Wiele firm rywalizuje ze sobą o czas konsumenta

Drugą przyczyną gwałtownych zmian w zachowaniu ludzi są istniejące możliwości techniczne: Coraz więcej ofert rywalizuje ze sobą o ograniczony budżet czasowy. Z jednej strony urządzenia mobilne niezwykle wydłużyły czas, w którym można korzystać z mediów; jednocześnie, oprócz komunikacji na takich platformach jak Facebook, Instagram, Twitter i wielu innych aplikacjach typu messenger, istnieje nieskończona wprost ilość dostępnych zawsze i wszędzie ofert z zakresu informacji i rozrywki.

Mniej drukowanych i więcej cyfrowych gazet

A tak w świetle liczb wyglądają zmiany w Niemczech - krainie gazet: Z jednej strony w ciągu 20 lat począwszy od 2000 roku płatny nakład ponad 300 tytułów dzienników w Niemczech zmniejszył się prawie o połowę do poziomu 14,9 mln egzemplarzy dziennie. Trzy najlepiej sprzedające się gazety w 2020 roku to tabloid „Bild”, wyprzedzający „Süddeutsche Zeitung” (SZ) i „Frankfurter Allgemeine Zeitung” (F.A.Z.). Jednocześnie jednak liczba osób, które ogólnie rzecz biorąc docierają do gazet, tj. również za pośrednictwem ich ofert internetowych, jest większa niż kiedykolwiek wcześniej. 59,7 mln spośród 70,6 mln niemieckojęzycznych mieszkańców w wieku powyżej 14 lat zasięga informacji w gazetach codziennych.

© www.deutschland.de

You would like to receive regular information about Germany? Subscribe here: