«Хорошие идеи всегда раздражают»

Господин Бекк, что происходит в голове, когда там «выстреливает» какая-то идея?
Когда мы переживаем момент озарения, в мозгу активируются именно те области, которые важны для речи, памяти, внимания и принятия решений. Незадолго до наступления инсайта, они синхронизируются. Мозг как будто складывает две части пазла: проблема решается по-новому благодаря опыту, неожиданным впечатлениям или переосмыслению исходных условий. При этом мы испытываем положительные эмоции, потому что в мозгу сразу же высвобождаются нейромедиаторы, вознаграждающие нас за эту внезапно возникшую идею.

Что является лучшим стимулом для хороших идей?
Задавайте вопросы! Нас с самого детства учат давать ответы. При том что вопросы меняют перспективу. Чем больше вопросов, тем больше способов решения проблемы. Многие думают, что нужно просто ждать вдохновения, пока муза не удостоит вас своим поцелуем. Но более правдоподобным мне кажется подход Луи Пастера, который сказал: «Случай благоволит только подготовленному уму».

Разве это не похоже на знаменитую скульптуру «Мыслитель» Огюста Родена? Мужчина, который опирается подбородком на тыльную сторону руки и погружен в раздумья? 
Нет. Вряд ли вам в голову придет хорошая идея, если вы будете думать, согнувшись в три погибели. Для этого лучше двигаться: принимать душ, ездить на машине, выгуливать собаку. Во-первых, наше мышление меняется, когда меняется окружающая обстановка. Во-вторых, у нас появляется больше пространства для размышлений, когда мы выполняем автоматические рутинные действия. 

Сходство со скульптурой Родена, пожалуй, заключается в том, что для того чтобы упорядочить мысли, нужно время для себя — без внешних раздражителей, без отвлекающих моментов. 

Кроме того, творческие порывы почти всегда возникают в отсутствие гаджетов. Научно доказано, что во время видеозвонков в голову приходит меньше хороших идей. Это связано с тем, что экраны вынуждают нас смотреть в одном направлении, в то время как на самом деле в процессе вынашивания творческой идеи люди часто блуждают взглядом по комнате. 

Искусственный интеллект берет на себя всё больше задач. Не грозит ли это угасанием творческого потенциала человека?
ИИ делает то, в чем люди не очень сильны: он решает «легкую проблему» творчества. Вы хотите опробовать 20 новых маркетинговых слоганов? Спросите языковую модель! Вам нужно десять дизайн-проектов? ИИ готов прийти на помощь. В чем ИИ не может заменить человека, так это в решении «сложной проблемы» творчества, которая заключается в критическом переосмыслении бизнес-моделей, продуктов и процессов. Хорошие идеи всегда раздражают, они ломают привычные шаблоны мышления. Так мы создаем что-то новое.