“优秀的创意总会打破常规”

贝克先生，当灵光“乍现”时，大脑会发生什么？
当我们经历“顿悟时刻”时，大脑中负责语言、记忆、注意力与决策的重要区域就会被激活。在灵光乍现之前，这些区域会同步协作。这就像大脑将两块拼图拼在一起：通过经验知识、意外印象或对框架条件的重新解释，以新颖的方式解决了问题。我们会体验到一种积极感受，因为大脑会立即释放神经递质，奖励这种顿悟。

激发灵感的最佳方法是什么？
提出问题！我们从小就被训练着提供答案。而问题能改变视角。提出的问题越多，解决问题的切入点就越多。许多人认为只需等待灵感降临，等待缪斯女神的亲吻。但更像路易斯·巴斯德所说：“机会偏爱有准备的头脑。”

这难道不像奥古斯特·罗丹著名的雕塑《思想者》吗？那个用手撑着头沉思的男人？
不像。事实上，蜷缩着苦思冥想很难产生好创意。相反，动态活动更能激发灵感：淋浴时、开车时、遛狗时。一方面，环境变化会改变我们的思维方式；另一方面，进行自动化例行活动时，思绪能有更广阔的漫游空间。 

与罗丹雕塑真正契合的是：我们需要独处时间来梳理思绪——避开外界刺激，不受其他信息干扰。 

此外值得注意的是：创意时刻几乎总是与屏幕绝缘。科学研究证实，参加视频会议时更难产生好创意，因为屏幕会将视线禁锢在单一方向。而事实上，人们在萌生创意前视线常会在空间内自由游移。 

人工智能正在承担越来越多的任务。这是否会导致人类创意枯竭？
人工智能弥补了人类不擅长的领域：“轻松创意”。需要 20 条新营销口号？问语言模型！需要十款设计方案？人工智能随时待命。人工智能无法取代的是“深度创意”：对商业模式、产品和流程的颠覆性质疑。优秀的创意总会打破常规，突破思维定式。这才是我们创造新事物的根本方式。