Altın ayıdan patiye: Almanya’nın güçlü markaları
Alman şirketleri ve onların sembolleri kalite, lüks ve havalı anlamına da geliyor. Bazı sürprizlerle bir genel bakış.
Wolf Zinn Mobilite: Almanya’nın en güçlü alameti farikaları
Alman arabalarını tüm dünyada çocuklar bile hemen tanır. Mercedes‑Benz’in yıldızdı ve Audi’nin halkaları mühendislik sanatı, ilerleme ve prestij sözü veriyor. Volkswagen herkes için otomobil üreten hacimli bir marka. BMW-Logosu ise neredeyse bir spor amblemi gibi etki yaratır – ve beyaz mavi deseniyle Bavyera kökenlerinin altını çiziyor. Porsche gücü ikonik tasarımla birleştiriyor.
Ve Continental lastikleri tekerlekler üzerindeki hayaller için gerekli tutunmayı sağlar. Uçmayı sevenler ise bunun için tam 100 yıldır uçan turna kuşu logolu Lufthansa uçaklarını tercih edebilir.
Yüksek teknoloji ve sanayi: İsimler bir marka mührüne dönüştüğünde
Birçok Alman dünya markası yaşam tarzından çok kalite, hassasiyet, güvenilirlik ve uzun ömürlülük demek. Örneğin Miele mutfak ve elektrikli ev aletleri ve Siemens ya da Bosch marka sanayi ürünleri.
Pratik aletlerin de bir kült karakteri ortaya koyabileceğini de tam 100 yıldır varlığını sürdüren motorlu testere markası Stihl dünya pazarı lideri olarak kanıtlıyor – Fanlar arasında sevilen bir dövme deseni.
Yazılım şirketi SAP faturaların, depo binalarının ve maaşların arkasındaki temel mantığa aracılık ediyor. Buna uzman çevrelerde coşkuya yol açan çok sayıda uzman ekleniyor: Örneğin Zeiss (Optik), Leica (Kamera), Festo (Otomasyon), Infineon (Yarı iletkenler). Öte yandan BT ve iletişim sektöründe Deutsche Telekom/T‑Mobile en değerli Avrupa markası konumunda (bkz. yazının sonundaki grafik), magenta kırmızısı rengi ise marka kimliği.
Sağlık ve eczacılık: Haç, iğne ve şnaps içine rahibe
Bayer Haçı da tüm dünyada çeşitli eczanelerde boy gösteriyor ve 1899 yılından bu yana başı ağrıyanların vazgeçilmezi olan Aspirin’i hatırlatıyor. Evdeki ecza dolabının olmazsa olmazlarından 200 yıldır yüksek yüzdeli bitkisel damıtma Klosterfrau Melissengeist rahatlama sağlıyor. B. Braun, Fresenius veya Dräger tıp teknolojisi dünyadaki neredeyse her kliniğin standart donanımı arasında yer alıyor.
İçecekler: Hirsch ile Capri-Sonne
İçecekte sadece susamak ve lezzet değil şekil ve etiket de önem taşıyor. Almanya kesinlikle bir bira ülkesi ve Beck’s yeşil şişesi ve Bremen anahtarı ile yurt dışında “Alman birası” olarak görülüyor – Warsteiner ve Krombacher de öyle. Paulaner ve Erdinger Münih bira geleneğini dünyaya taşıyor. Sert içki liginde Jägermeister’in geyik amblemi aynı zamanda hipster gece hayatının da bir simgesi.
Alkolsüz kesimde Fanta’nın 1940 yılında Almanya’da Coca‑Cola ikamesi olarak geliştirildiğini bilmeyen herkes şaşırıyor. Capri‑Sonne 1969 yılında Batı Almanya’da üretime başlamış – bu içecek poşeti daha sonra küresel bir teneffüs sembolüne dönüştü. Gerolsteiner ve Alman kaynak suyunu tüm dünyada premium ürün olarak satıyor.
Yapışkan yumuşak ayıcıklar
Birkenstock ise ortopediden bir imaj doğurdu: Sandaletleri rahatlık için bir duruş niteliğinde – pek seksi olmasa da kült. İsim vermede pragmatizmi dünyanın en ünlü şekerleme üreticilerinden birisi kanıtladı: Haribo 1920 yılında Hans Riegel in Bonn tarafından kuruldu. Haribo’nun altın ayıcıkları en tatlı ihracat rekortmenleri, buna karşın Steiff oyuncak ayıcıkları çok daha yumuşak.
Markanın meşhur alameti farikası “Kulaktaki düğme” (Knopf im Ohr) kaybolduğunda her şeyi yapıştıran UHU ’ya el atılır– gündelik yaşamı bir arada tutan marka.
Gerçekten Alman mı? Daha çok başka yerlere atfedilen markalar
Daha çok başka yerlere, örneğin Amerika’ya atfedilen birçok marka var. Adolf ve Rudolf Dassler kardeş kapışmasından doğan küresel bir fenomen Adidas ve Puma markaları bunların arasında yer alıyor.
Kardeşler arasındaki tartışma tüm dünyada boy gösteren indirim marketi zinciri Aldi’de de önemli bir rol oynamış – ve Lidl söz konusu olduğunda Alman kökeni birçok kişiyi şaşırtıyor. Nivea Güney Akdenizli sanılsa da Hamburg’un kuzeyinden geliyor. Jack Wolfskin kulağa Rocky Mountains gibi gelse de daha çok düzlük bir bölge olan Frankfurt am Main bölgesinden geliyor – Bu arada pençe var olan en havalı outdoor logolarından biri.
Tasarımcı etiketi Hugo Boss göz alıcı ve kozmopolit bir etki bıraksa da, memleketi topraklarına bağlı Baden-Württemberg. Ayrıca “German quality“ vitrinlerde değil kulaklıklarda arayanlar hemen Sennheiser ve Beyerdynamic markalarını bulacaktır. Bu liste böyle uzayıp gidiyor.
