От мармеладных мишек до волчьей лапы: знаменитые бренды Германии

Мобильность: самые мощные марки

Немецкие автомобили сразу узнают во всем мире, причем даже дети. Звезда Mercedes‑Benz и кольца Audi символизируют инженерное искусство, прогресс и престиж. Volkswagen является поистине «народным автомобилем», предлагая качественные машины для всех. Логотип BMW чем-то похож на спортивные марки, а его бело-голубые цвета однозначно подчеркивают баварское происхождение. Porsche сочетает мощность и иконический дизайн.

А Continental делает шины для всех, кто мечтает о быстрой и надежной езде. Те же, кто предпочитает дорогам полеты, делают выбор в пользу Lufthansa: ее журавлику недавно исполнилось ровно 100 лет.

Хайтек и промышленность: когда имена становятся знаками качества

Многие немецкие глобальные бренды ассоциируются не столько с образом жизни, сколько с качеством, точностью, надежностью и долговечностью. Например, это кухонные принадлежности и приборы от Miele, промышленные продукты Siemens или Bosch.

Тот факт, что даже практичные устройства могут приобрести культовый характер, демонстрирует компания Stihl, которая уже 100 лет является мировым лидером на рынке бензопил (популярный мотив для татуировок среди поклонников).

Производитель программного обеспечения SAP обеспечивает работу бухгалтерий и логистических компаний. Кроме того, можно назвать целый ряд производителей техники, которая имеет своих фанатов в профессиональных кругах: Zeiss (оптика), Leica (фотокамеры), Festo (автоматика), Infineon (полупроводники). В сфере же информационных технологий и связи все знают компанию Deutsche Telekom/T‑Mobile (кстати, самый дорогостоящий европейский бренд, см. инфографику в конце статьи) – и уж конечно всем известен ее брендовый пурпурный цвет.

Здравоохранение и фармацевтика: крест, канюля и монахиня со шнапсом

Крест Bayer красуется на фасадах многочисленных аптек по всему миру: этот логотип известен с 1899 года всем покупателям аспирина. Вот уже ровно 200 лет крепкий травяной дистиллят Klosterfrau Melissengeist присутствует в каждой домашней аптеке. Медицинская техника от B. Braun, Fresenius или Dräger является частью стандартного оснащения практически всех клиник мира.

Напитки: с оленем – к солнцу Капри

Когда речь идет о напитках, важны не только жажда и вкус, но и форма с этикеткой. Германия является страной пива, а марка Beck’s со своей зеленой бутылкой и бременской пробкой считается за рубежом эталоном немецкого пива – наряду с Warsteiner и Krombacher. Paulaner и Erdinger воплощают собой баварские традиции пивоварения. А вот в мире крепких алкогольных напитков всем любителям вечеринок известна этикетка с оленем, украшающая биттер Jägermeister.

В зоне безалкогольных напитков лидирует Fanta, и для многих сюрприз, что напиток был разработан в Германии в 1940 году как заменитель «Кока-колы».. Солнце Капри впервые засияло в Федеративной Республике Германия в 1969 году – и эта бутылка стала узнаваемым символом школьных перемен. Соответственно, Gerolsteiner продает эту минеральную воду по всей планете как премиальный продукт.

Мармеландные мишки 

Birkenstock превратил ортопедию в икону стиля: сандалии – это символ комфорта, не обязательно сексуальный, но точно культовый. Один из самых известных в мире производителей кондитерских изделий проявил прагматизм в выборе названия: фирма Haribo была основана в 1920 году Хансом Ригелем в Бонне. Золотые мишки Haribo — самый сладкий экспортный товар Германии, но плюшевые мишки Steiff значительно приятнее на ощупь. 

Если у вас сломалась любимая сережка, не переживайте, ведь на помощь придет универсальный клейUHU – марка, которая скрепляет повседневную жизнь! 

Типично немецкие? Бренды, которые у многих не всегда ассоциируются с Германией.

Существует множество немецких брендов, которые чаще ассоциируются с другими странами, например, с США. Сюда относятся лидеры рынка со стажем: Adidas и Puma возникли из совместного стартапа братьев Адольфа и Рудольфа Дасслеров.

Спор между братьями отразился и на судьбе глобальных игроков в сфере дисконта Aldi и Lidl, о чьем происхождении тоже многие не в курсе. Бренд Nivea имеет южно-средиземноморский колорит, но его происхождение связано с северным Гамбургом. Jack Wolfskin звучит почти как Rocky Mountains, но происходит этот бренд из Франкфурта-на-Майне – волчья лапа признана самым крутым логотипом спортивной одежды всех времен.

Дизайнерский бренд Hugo Boss выглядит гламурным и космополитичным, но его штаб-квартира находится в простой и непритязательной земле Баден-Вюртемберг. Те же, кто ищет «German quality» не в витринах магазинов одежды, выбирают наушники Sennheiser и Beyerdynamic. Этот список можно еще долго продолжать.